“声声辣喊 口口解压”——乐事大波浪焕新实现入圈、破圈、出圈

作品信息

作品描述

背景

近年 “吃辣解压” 成年轻人新趋势，超 60% 国人爱吃辣，抖音 #吃辣挑战# 播放量达 49.6 亿 +，辣条、火鸡面市场增长超 30%。乐事大波浪作为解压零食代表，时隔 6 年将经典辛辣味升级，并新增辣条味、火鸡面味三款辣味长线产品，需借势抢占辣味解压市场。

目标

引爆 2025 辣味解压风潮，强化大波浪 “辣味解压零食” 认知；通过多元营销触达核心人群，提升产品曝光与销量，实现辣味购买人群高渗透。

创意

以 “声声辣喊 口口解压” 为核心，借势辣味解压趋势，联动生态伙伴与场景渗透，打造 “辣味解压第一薯片”。
创意：
1. 跨界联名卫龙、三养等辣味品牌，“老辣带新辣” 共同托举产品声量；
2. 绑定草莓音乐节借助解压TOP IP反哺新品认知，将现场变成解压社交场；
3. 发动KOL 矩阵，多元化种草产品，强化 “辣味解压搭子” 认知，实现心智与市场双占领。

结果

1、辣味品牌联动联合直播在线人数超平日13倍，订单数2.3倍，当天登顶辣味薯片搜索TOP 1，搜索次数提升3倍；
2、3城草莓共获得6300W+话题曝光，销售数据同比高出3倍；
3、100%抖音爆文率，1149w吃辣消费者人群触达，为品牌新增791w A3人群；
4、投放周期「乐事火鸡面薯片」登行业搜索词飙升榜TOP 1；
5、KOL内容发布期间「乐事大波浪辣味薯片」搜索词直达热搜榜TOP 1。

分析

1、突破薯片品类边界，以 “老辣带新辣” 模式联动卫龙、三养等辣味头部品牌，将竞品转为生态伙伴，借联名海报与直播间联动，快速打入成熟辣圈，实现 “1+1>2” 的声量放大；
2、锁定草莓音乐节这一年轻人解压核心场域将产品体验与情绪释放深度融合，使薯片成为 “解压社交货币”。
3、传播上，不局限于传统辣味新品种草方式，而是以更多场景植入产品帮助新品快速获得更多流量，并借助辣味品牌已有的人群资产反哺内容推送，最终达到了90%+ 的人群渗透，印证了 “数据驱动优化” 策略的有效性，最终实现声量、销量、用户心智的三重占领。