剧集《新生》——长视频短精赛道的一次“新生”

作品信息

作品描述

背景

《新生》短精剧类型创新、主演非流量艺人，预热期集中五一在假期，剧集在播前认知低。
《孤注一掷》导演申奥的首部网剧《新生》，仅十集体量，需要在不到两周的排播周期内迅速发酵，以此制定区分于长剧的营销策略。

目标

截爆五月剧集市场，打造黑马悬疑短精剧

创意

“电影式宣发”长线布局，新节奏新玩法打造新生黑马
六场路演集中出击，极短周期内火热发酵
深挖高亮剧情人设，“骗中骗”极致内容激发情绪感知
多方联动齐发声，“反诈”心智全面渗透
全周期狼人杀交互体验，带领全网沉浸追剧
收官长尾期《新生》行业研讨会，持续输出优质口碑评价多维发酵

结果

全网榜单一骑绝尘，五月最高讨论度剧集遥遥领先
微博热搜霸榜不断，全网追新爆点频生，累计热搜1123个+
2024抖音悬疑剧热度TOP1，断层霸榜光速逆袭
2024小红书讨论度最高悬疑剧，话题热议成功破圈
2024B站热度最高悬疑剧，名场面爆点高能产出
文化输出获海外盛赞，黑马爆款实至名归
光明日报、环球时报、文汇报、中国青年报、解放日报等官媒高调认证口碑，广电时评、影视独舌、高能E蓓子、娱理等头部公众号点赞剧集内核；收官研讨会上，作为“精短剧集范例”广受行业专家好评。

分析

围绕“电影式宣发”进行长线布局营销，利用自身属性及题材差异在短精剧赛道进行创新式宣发。
预热期集中输出“新人设”观感与捆绑“诈骗三部曲”进行宣传，并以一男骗三女杀猪盘剧情初步拉拢下沉受众关注。
播出期主创多场线下路演与观众近距离互动，拆解剧内细节分析人物设定，事事有回应、件件有落实，给观众营造一种前所未有的、有问必回的追剧氛围。并结合自身的核心元素与垂类政务媒体展开联动，并结合自身的核心元素与垂类政务媒体展开联动，艺人发声，达成全网“看新生学反诈”效应。
长尾期细节拆解打造主创匠心品质，社会议题助力口碑发酵，输出剧集正向价值观的同时持续引导观众关注反诈。