和KFC一起圣诞「炸」街

作品信息

作品描述

背景

肯德基计划在圣诞期间上一款新品，打造疯狂圣诞概念。
品牌需要在众多品牌必争的圣诞节点中疯出重围，玩出差异化，让更多消费者记住，引爆新品话题。

目标

在圣诞节期间为新品造势，引爆用户话题

创意

我们洞察到：梦幻温暖的圣诞节，是属于大人们自己的儿童节，并且线下成为节日期间的流量蓝海。于是我们想到把圣诞童话梦幻和肯德基的疯狂发挥到极致，来做一辆前所未有『在路上跑的圣诞装置』。通过融入年轻人喜欢的「巨物元素」+「痛车文化」，将在路上的车深度订制为肯德基痛车，头顶巨物圣诞桶，在临近圣诞节点期间巡游上海最具圣诞氛围的网红街道。用1（痛车）+N（网红街道）的巡街模式，自然而然地串联承接线下热度流量，引发自来水传播。同时利用滴滴app，全国曝光的同时触达网红街区实时出行人群，扩散活动讯息OTO引流线下，并实现小程序生意的自然转化。

结果

1.话题大出圈，随着两波痛车出街，肯德基微信指数上涨73%；
2.小红书多个节日关键词的搜索页，本次出街内容实现刷屏占领；自来水发布种草文，上榜「上海圣诞」最热内容；
3.网友花式孵化晒偶遇照，盖出千层楼；多篇真实路人内容成爆文，最高一篇点赞量达3K+；

分析

1.敏锐抓到年轻人节日心理：
痛车设计大胆，用「巨物+痛车」元素，精准戳中年轻人喜爱的圣诞童话感。因此一出街就成为魔都的一枚“社交货币子弹”，获取了大量自来水主动传播。
2.行业首创痛车巡游：
线下户外广告往往以静置状态居多，滴滴发挥自己的场景优势，将痛车和移动广告牌结合在一起，用创意将广告变成人们自愿打卡，晒图传播的高质量内容。
3.OTO多媒介联动引流：
滴滴用其独有的OTO模式，线上广告加大触达【前往巡游路线街区人群】，为线下导流，并实现肯德基小程序生意的自然转化。
4.多场景联动爆发无限可能性：
一个核心痛车，巡街收割N个线下红利，1+N爆发无穷能量，且此模式在话题事件方面具可复制性。