皇家宠物 | 看见·新生

作品信息

作品描述

背景

在中国城市里，超过 9000 万流浪毛孩正经历着无声的挣扎。它们或许在冬夜的垃圾桶旁冻得蜷缩成球，或许在暴雨中瘸着腿寻找避雨的角落，又或许因误食变质食物痛苦呜咽，平均不足三年的寿命里，80%的死亡率像把悬顶之剑。这残酷的生存图景背后，是城建变迁挤压生存空间、无序繁衍的恶性循环以及冲动养宠后的弃养潮交织形成的残酷“流浪死循环”。

目标

尽管政府出台管理政策、媒体倡导“领养代替购买”，但流浪毛孩的数量仍在激增，它们的生命微光亟待被看见、被点亮。
皇家宠物食品，深耕宠物营养领域三十余年，长期投入线上线下动物救助与养宠持续教育，早已把对毛孩的关怀刻进品牌基因。这一次，我们不想只做孤独的行动者，更想牵起更多人的手——让流浪毛孩的眼睛被看见，让它们的心跳被听见，从品牌独行升维至社会同行。

创意

蹲在救助站的铁笼前，我们常听见这样的叹息："它好可怜，但看起来脏脏的"，颜值成了它们与家之间最难跨的坎。
而小米徕卡影像的镜头，总擅长捕捉平凡里的诗意，我们忽然想：如果用这双善于发现美的眼睛，去对准那些被尘埃覆盖的小生命呢？或许，镜头能成为打破偏见的钥匙。
于是，皇家与小米徕卡影像并肩踏上了这段公益旅程，取名「看见・新生」—— 因为看见，本就是新生的开始。
①毛孩的艺术照：团队带着镜头蹲守在救助站，拍摄的100余张肖像不只是照片，更是写满期待的简历
②主题影展：小米之家的玻璃幕墙变成了毛孩们的舞台，每张照片角落的二维码，就是通往新家的门
③联名礼盒：联名礼盒让它们从被看见，到被好好滋养

结果

这场关于 "看见" 的旅程，在社会情感层面激荡回响
实现从“被看见”、“被传播”、“被选择”到“善意回响”的温暖闭环

➤声量破圈：从“看见”到“选择”，用行动点亮新生希望
总曝光10.2亿，线下影展曝光100万+，线上影展5800万+的浏览量中，9万多人认真填写了领养申请

➤自发互动：善意会传染，就像光会照亮光
H5 里的 2.5 万条评论，写满了普通人的柔软
用户自发在小红书等社媒分享，超万篇笔记激发起愈多涟漪
京东园区、广州THEBOX等商场，主动发来邀约——我们也想让这里的人看见它

➤善意回响：爱出者爱返，公益与品牌共生长
皇家京东电商GMV增长2500万

分析

「看见・新生」最珍贵的，是打破 "公益 = 怜悯" 的惯性思维。我们没有把流浪毛孩塑造成需要施舍的可怜虫，而是用镜头还原它们本来的样子——调皮的、温顺的、会撒娇的、有点小脾气的，和所有被宠爱的毛孩一样，值得被捧在手心。​

这场合作，是科技与温情的相遇：小米徕卡影像用专业撕掉了 "流浪=潦草" 的标签，皇家用三十余年的养宠经验，确保每个被领养的生命都能被好好滋养。从线上线下影展的沉浸式体验和共情触动，从领养那一刻的选择，到回家后智能摄像机里的日常陪伴，到皇家宠粮的呵护，我们织成了张 "看见-选择-守护" 的网，让善意不止于一时的感动，更能长成长久的责任。​

这不是一场结束，而是一个开始。