2024年喜力®啤酒电音营销战役项目

作品信息

作品描述

背景

喜力®品牌诞生已有150余年，90年代中期进入中国市场，2018年与华润啤酒达成战略合作。喜力®产品销往190多个国家。2024年全球销量达2407万千升，收入同比增长5%，经营利润同比增长8.3%。2024年高端产品销量增长5%，主品牌销量增长9%，喜力0.0 ®无醇啤酒全球增长10%，在中国市场的多款产品也实现两位数增长。精致喝酒成趋势，消费者更关注产品的品质和独特性，对低卡、低醇、无酒精啤酒也逐渐青睐。伴随“情绪经济”和“快乐消费”的盛行，饮用消费场景也在被拓展。面对竞品，喜力®需要以高端化、国际化、年轻化为品牌前行的核心动力，通过多元文化融合、持续性的品牌输出，塑造标志性的品牌形象。

目标

喜力®啤酒持续占位电音赛道，携手优酷打造全明星城市巡游电音竞演综艺《闪亮星电音》，发起Light up@（点亮）计划，打造多元派对主题，点亮一座座城市地标。喜力®希望以“派对”为核心场景，将电音文化场景化，通过内容、线下、生态三大场域，使电音综艺不断破圈，辐射更多潮流的年轻人，并且以社交为切入点，通过联动电音/音乐的营销场景，拓宽年轻受众群体，扩大品牌影响力。