荣耀power-平面设计

作品信息

作品描述

背景

智能手机市场竞争白热化，产品同质化突出，精准挖掘细分市场需求成为品牌破局关键。荣耀洞察到 30 - 45 岁实用长期主义者的潜力，推出 POWER 新系列，定位“续航王者，实用机皇”精准填补市场空白。
这类人群消费观念成熟理性，审美偏好务实稳重，对手机的品质和实用性有着极高的要求。
然而，当前千元档手机市场产品在设计风格和品质呈现上，多侧重于年轻时尚或游戏属性，与该群体的实际需求和审美存在明显脱节。

目标

打造“一眼稳定耐用”的品质视觉感受，使荣耀 POWER 系列新品在千元档手机市场中形成鲜明的品牌差异化。
与市场上其他同价位产品相比，该系列在续航、实用功能和设计风格上更具针对性，能够满足特定用户群体的独特需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，为荣耀品牌开辟新的增长点。

创意

为精准触达 30 - 45 岁实用长期主义者，荣耀 POWER 以“力量感”为核心，摒弃年轻人张扬外放之态，转而展现中年人内敛、稳定的力量，这种力量源于岁月沉淀，是实力与自信的凝练。

KV 主视觉：稳握胜利，王者之姿
KV以“稳握胜利”为创意核心，用刚劲有力的手稳握手机高举，以王者姿态展现产品坚定的力量和领先地位。

静物场景图：色彩呼应，户外性能尽显
幻夜黑：如山野夜幕，手机置于荒野，裂缝似唤醒能量，寓意与自然相融提供支持。
雪原白：似雪山之巅，手机于白雪中闪耀，展现极端环境下的稳定可靠。
沙漠金：如沙漠阳光，手机在广袤沙漠中熠熠，凸显恶劣环境下的强大性能。

结果

在发布会发布后，在微博、小红书等社媒引起热烈讨论，微博多个话题阅读量达千万，其中#荣耀Power#话题

阅读量6366.7万次

讨论量17万条

互动量30.1万次

分析

荣耀精准洞察到 30 - 45 岁实用长期主义者理性务实且自带内敛力量感的特质，基于此巧妙定位新品，有效避开智能手机市场的同质化竞争。
在营销呈现上，荣耀 POWER 系列借助 KV 主视觉与静物场景图，将中年人的内敛力量与产品卓越性能深度融合，成功树立起独特品牌形象，形成差异化竞争优势，进而吸引目标用户的关注与认同。