拉面范：一桶泡面让中国涌现了 300 万“富豪”

作品信息

作品描述

背景

中国是全球泡面消费第一国家，每天泡面消耗达到1亿包。同时中国的泡面品牌超过100家，品类超过1000种，均价在3-5元。每年，各大泡面品牌会拿出千万推广费，用于拍摄TVC，请明星，户外广告等，覆盖线上线下渠道，以抢夺用户。

目标

快速提升拉面范在市场上的知名度。

创意

发起#炫“富”压面范。并号召大众一起PK，用Noodles登上Forbes压面排行榜。首先在抖音平台，我们邀请了三位PGC。他们拥有超百万粉丝，是抖音最搞笑的炫富达人。让他们用幽默的方式来发起#炫“富”压面范，讲出好贵的面要用“好贵”的宝贝来压。紧接着更多达人和用户跟风压面，让富有玩出了丰富的Style。随着压面热度高涨。越来越多的人加入，用不同的真或假的贵重事物压面，如：用奖状、房产证、中国茅台酒等等。与此同时，产品名称“拉面‘范’”的“范”字在中文的意思是“style”。我们让炫富压面范，真的变成新的吃面style，达到活动内容与品牌名称也完美呼应。

结果

参与人数300万+
视频总播放量超过5000W+
话题曝光量6. 2亿+这样的效果
和请明星代言，拍TVC几乎一样，甚至效果更佳，但费用仅是其1/10

分析

成功发起#炫“富”压面范。快速提升拉面范在市场上的知名度。
亮点1：把“好贵”变得“好玩”，互动视频x卖点视频相结合。炫富接龙视频，从“物质向”的金表、金砖压面，到“情感向”的千金、萌宠压面，一经上线便引发爆笑，成功赢得消费者好感。同步，推出0油炸视频，聚焦0油炸健康面的产品卖点，条件反射般的“零什么？当然是0油炸！”洗脑式不断重复和强调 “0油炸”的概念，强化产品记忆点。
亮点2：三位艺人，多位KOL接梗演绎“好贵”。明星直播间纷纷用颜值、奖杯压面，精彩不断。亮点3：两大平台强势发声，抖音全民任务+微博热搜榜，高流量入口促话题曝光，引全民参与，拉动品牌好感度。