飞利浦个护 X 李维斯 跨界联动：“说走就走，我们兜很酷”

作品信息

作品描述

背景

在当今消费品市场的洪流中，品牌面临的不仅仅是业务增长的压力，更有来自消费者注意力分散这一严峻挑战。随着信息爆炸时代的到来，品牌不仅要与时间赛跑争夺消费者的片刻注目，更要在这片喧嚣中找到共鸣，让品牌形象深深植根于消费者的心智之中。
李维斯（Levi‘s）与飞利浦（Philips），同为OMD的客户，正面对着年轻消费群体日益挑剔的目光与需求变化，前者亟需重焕青春活力，后者则力求以新颖方式赢回年轻市场的青睐。在这样的宏观与微观背景下，如何创新性地激活品牌与年轻消费者的互动，成为了破局的关键。

目标

针对这一挑战，我们的核心目标是通过构建一次突破常规的创意品牌跨界合作，不仅要在年轻群体中制造轰动效应，更要以此为契机，深化消费者与品牌之间的情感联系。具体而言，我们将聚焦于创造一个高度互动且富有话题性的线下体验活动，利用后疫情时代年轻人对户外体验的渴望，打造一场能够激发广泛参与和主动分享的热点事件，为即将到来的七夕节销售周期蓄积能量

创意

在这次跨界合作中，我们选择将飞利浦实验室的外墙变身为一块巨大的画布，绘制上标志性的Levi's 501牛仔裤图案，象征着“即刻启程，自由随行”的生活态度。这不仅仅是一个巨型的户外广告，更是一个活生生的互动体验空间，邀请每一位路过者，通过使用飞利浦男士剃须刀或电动牙刷，搭配Levi's牛仔裤，踏上一场探索未知的旅程。活动深入结合线上线下的互动体验，从地标打卡到体验店内富含创意的工作坊，全方位展示了品牌合作的无限可能，让每一位参与者都能感受到由内而外的“酷”。

结果

销量贡献Sales：GMV 天猫-180万, JD-8.1万。
品牌贡献Brand：Campaign期间日均80万到店人数。活动覆盖全国267家线下门店（装修，产品展示）。
用户关系 User Relationship：超过150篇UGC社交推文，互动量达到21万，UGC最高点赞量达到1000+(行业平均数: 25+)。
传播力 Communication Power：跨界联动总曝光4200万。

分析

创意户外，塑造城市新地标：位于上海丰盛里的Philips Lab体验店外墙变身成为李维斯牛仔裤，这一创意设计不仅吸引了大量实地探访，还迅速成为社交媒体上的热门话题，成功将品牌合作转化为城市文化的一部分。
社交媒介催化，点燃传播火种：品牌官方社交账号的首发post，精准触达了核心粉丝群体，为后续的社交扩散奠定了基础。通过高质量内容的发布，有效激活了品牌的忠实拥趸，使之成为口碑传播的首批推手。
KOL与KOC矩阵，扩大社交影响力：精心挑选并邀请17位关键意见领袖进行现场体验并分享，他们的笔记和视频在小红书中获得了广泛关注，进一步推动了信息的裂变式传播。优质内容的投放信息流，更是提升了整体传播的质效