泰国旅游局x华为浏览器：泰国泰精彩

作品信息

作品描述

背景

随着全球旅游业的蓬勃发展，东南亚地区各国纷纷竞相吸引游客。泰国作为东南亚旅游业的领先者，面临着来自印度尼西亚、越南、马来西亚等国家的激烈竞争。中国市场对于泰国旅游业至关重要。2023年，中国成为泰国休闲旅游入境客源国中的前十名之一。中国游客更是泰国最主要的消费群体之一，其返程旅游将极大促进泰国旅游业的复苏。

然而，尽管泰国在意识上的影响力已经很大，但实际上在中国市场的选择过程中，泰国仍需面对一些关键挑战：
1. 政策利好不断放出，“火”但不够“旺”；
2. 安全事件频发影响，致游客意愿度下降；
3. 国内爆火，海外分流，更多目的地加入竞争。

目标

为了应对这些挑战，泰国旅游局需要加强正面影响，提升目的地的考虑度和用户口碑。
围绕目标消费者的认知、考虑、转化路径开展营销，并将安全旅行信息融入全周期的故事主线。

1.提升知名度：围绕泰国以及推荐目的地城市的全方位卖点进行创意、高品质的内容开发，并通过华为浏览器以及鲸鸿动能全方位的媒体能力，开展全场景的内容曝光及深度推广；
2.提升考虑度：通过权威的平台以及意见领袖背书，提高正向的消费者口碑，消减负面的舆情影响，让泰国成为消费者向往且安全的目的地；
3.提升转化率：通过鲸鸿动能平台及线上线下的导流活动，在暑假假期前实现精准的目标消费者触达（暑期自助游、周末短途游），提升转化率。

创意

泰国国家旅游局与鲸鸿动能的核心媒体之一“华为浏览器”携手，以“泰国泰精彩”为核心主题，通过深度的内容开发、聚合、加热，以及线上线下全场景的精准营销，助力泰国成为目标消费者心中的“一站式旅游天堂”。

PART I：创意内容开发、聚合及加热。携手泰国旅游局开发40+专题内容，全方位、多视角宣传差异化的旅游体验
1. 文案策略创意：2. 触达时机设计；3. 内容定制开发：

PART Ⅱ：以华为浏览器为核心阵地延展全场景营销，实现影响力破圈
第一步：品牌认知 (Awareness)，第二步：深度种草 (Consideration)，第三步：意向转化 (Conversion)

结果

华为浏览器聚合全场景故事窗口，吸引7000万+曝光及47万+用户意向签到
每日精选专题推送与泰国旅游局合作的深度内容聚合页覆盖超550万用户；通过#泰国泰精彩创意素材的硬广宣传，精准定位目标人群，实现3250万次曝光；澎湃新闻专访泰国旅游局局长，内容通过10+家媒体分发，覆盖672万次曝光；特邀达人制作UGC内容，通过浏览器好物频道和社交平台推送，得370万次曝光；聚合页活动整合合作伙伴资源，打造签到、评论、攻略和福利于一体的聚合页，吸引42万用户参与互动； 在广州和成都举办双城校园快闪活动，吸引3000+高校学生参与，精准触达年轻目标人群。

分析

营销策略与品牌主痛点深度互锁：
营销传播需要瞄准消费者的兴趣点，并通过创意的内容开发，制造社会化的效应；
提升正向是削减负面的最佳手段，官方发声+权威背书+KOL证言+体验互动等组合拳全面释放了口碑营销的能量；
围绕目的地攻略、旅游利好政策、产业品牌福利等信息的内容开发，可以更精准地促成目标消费者转化。

充分发挥华为浏览器的内容优势：
丰富内容聚合：数百合作伙伴、万级的PGC内容帐号、千万级的优质内容，快速聚合围绕目的地的优质内容整合推广；
原生内容体验：氛围专题、热点新闻、内容聚合页、视频频道、UGC推荐等模块巧妙将目的地内容在各种形态下延展；
精准内容触达：围绕内容的全场景精准触达。