阿道夫，大屏驱动情绪・奔赴嗅觉热潮

作品信息

作品描述

背景

在快节奏生活的时代浪潮中，压力、焦虑、暴躁、抑郁将人们裹挟，人们急需一个出口，释放零碎且难言的情绪。阿道夫作为高端洗护品牌，于2023年创新推出情绪香氛新品，开启洗护4.0时代。以独特的“香氛+”疗愈机制为核心，驱动情绪健康，舒缓、释放压力、提振精神与幸福感，带来全新的洗护体验。

目标

阿道夫致力于成为消费者首选的“香氛疗愈情绪”洗护品牌，影响用户心智，引导购买选择：
-引爆新品认知：推广新品覆盖到更多消费者，建构产品认知
-传递情绪价值：传递正面情绪价值，建立用户与品牌之间的情感连接
-激发购买转化：兴趣的消费者转化为实际购买者，实现品牌广告与销售之间的无缝对接

创意

明星效应与粉丝经济，成为新一代品牌营销中不可忽视的助推力。利用明星王一博的温和治愈形象与智能大屏的沉浸共情氛围，搭建品牌与消费者的情感连接。
王一博演绎的香氛疗愈故事在大屏上传播，结合裸眼3D创意开机和高清画报强化产品印象，【电商节促销与明星周边赠品促进购买转化】。一键跳转电视淘宝提升购买效率，实现「新品引爆→价值传递→购买转化」的一站式营销。深度触达优质潜在客户，传递香氛疗愈情绪，提升品牌曝光与销售效果。

结果

深化明星代言与智能大屏「品效协同」价值，创意开机完播率远高于行业均值，有效向快节奏压力下的用户传递“香氛疗愈情绪”产品特点，提升后续营销效能：
品：超额曝光传递香氛情绪，千万级优质客群数据回传阿道夫数据库，曝光量完成率155%，覆盖独立设备数945万
效：大屏后链路转化新模式，即刻达成兴趣到购买决策，引导下单笔数1900单+，引导下单金额19.3万

分析

通过OTT大屏，「种草＋转化」全链路铺设，实现「新品引爆→价值传递→购买转化」一站式营销。
最大化释放代言人势能，深度触达优质潜在客户，传递香氛疗愈情绪。在消费者心中种下美好形象的同时，带动新品销售转化需求。