新华网X交通银行《心动的旅“城”》项目

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作品描述

背景

在文旅融合发展大潮下，为积极响应国家“扩内需促消费”“发展文旅金融”号召，构建文旅深度融合大格局，新华网与交通银行联合多地文旅单位，推出《心动的旅“城”》项目。
该项目以“金融 + 文旅”创新模式，走进中国城市，跟随镜头一起打卡“心动清单”，探寻“新文旅”“新消费”“心品牌”，推动二者深度协同，激发消费新活力。

目标

历时391天，「心动的旅城」从策划到落地，第一季完美收官。回顾第一季的经历与成果，我们总结了4大核心目标，以此为锚点，为第二季进行升级，强化IP价值。
行业有影响：快速、深度响应国家对“扩内需促消费”“发展文旅金融”的相关要求和期待，打造行业内标杆典型案例；
对内有感召：汇聚全行一盘棋，拉动了多部门、多业务条线参与的积极性；
业务有助攻：赋能分行及业务条线，形成总分联动，激发更多的业务权益，触达文旅消费人群及产业客户；
价值可持续：从品牌行动逐渐演变成成熟、可持续的品牌IP，塑造了交行品牌在“文旅+金融”的品牌符号。