《大明天工合伙人》汽车界首部AI短剧

作品信息

作品描述

背景

红旗天工作为红旗旗下的年轻品牌，知名度不够；需要在小预算环境下，快速扩大品牌知名度和年轻人好感度
红旗天工的“天工”理念，来源于明朝天工开物的造物理念，以东方智慧落地现代造车工艺；但这部分的品牌理念缺少沟通方式，可以让消费者能够明确理解其中的内涵与智慧

目标

利用小预算，引发大社交声量，因而让更多消费者关注到红旗天工品牌
让更多消费者理解到“天工造物”的东方设计智慧，如何与红旗天工的品牌相结合

创意

选题以历史穿越爽剧为基点，创作了短剧《大明天工合伙人》；标题即吸睛，用现代中国造车设计师受到欧美汽车工业嘲讽缺少设计底蕴为切口，巧遇宋应星后代一起穿越回明朝，经历了“戚继光抗倭”、“郑成功收复台湾”、“秦淮河治水”、“大运河通航”等各个历史事件的节点，并参与其中，领悟了“量体、祛毒、窑火、锤锻、精密、百炼、裁体、营造及指南”的天工八道，以独特的东方智慧，指引现代造车理念

结果

全网短剧总播放量超过36014万
话题“汽车圈首部AI微短剧”进入抖音上升热点，总互动近百万，话题播放量超9300万
引发超20个五十万级KOL的自发讨论与热议
营销期间，在未有硬广投入的情况下，A3人群增长率超290%，远超行业均值，消费者反馈中充分体现对红旗天工的认知与理念的认可与理解

分析

作为一个小预算的汽车品牌造Buzz，且要与消费者沟通相对晦涩的造车理念天然存在挑战
我们利用消费者最热门熟悉的短剧形式，通过AI方式的加持，以爽文爽剧的内容切口，引发消费者在内容中关注品牌，关注产品，理解理念；
同时，摈弃传统的硬广宣推模式，用热剧宣推手法，以内容解读带动内容趣味，引发自然流量和热度；并让热门话题自然冲击抖音热榜；
新方式、新内容、新玩法，带来大回报