「玩个很新的东西」抖音商城好2节

作品信息

作品描述

背景

「玩个很新的东西」是抖音电商首个主打“宝藏新发现”的电商营销IP，主张让用户持续发现新奇好玩新潮的好商品，提升「发现感」，主打一个：哇，好新奇！
2025年刚开年的2月，「玩个很新的东西」希望借春节期间站内的新奇好物热潮趋势，进行IP的首次落地发声。首次发声对于新营销IP来说很关键，如何能让IP的首次发声能够一鸣惊人、掷地有声，让用户有记忆点？如何将IP心智通过内容和热点塑造传达出来？

目标

通过「玩个很新的东西」这一全新营销IP的首秀活动亮相，联动明星达人、用户、商家以内容营销打响抖音全站感知，塑造抖音有丰富新奇特商品的心智。通过首秀活动，打造showcase，提升新IP的营销势能和BC端影响力。

创意

2025年2月，抖音电商全新营销IP「玩个很新的东西」启动IP首秀活动——「抖音商城好2节」。以用户兴趣洞察、内容热点营销、榜单阵地等为抓手，吸引明星、达人、用户、商家共同参与，打造全域整合营销。助推更多新奇好物生在抖音，火在抖音，爆在抖音。
通过举办「抖音商城好2节」，用数字“2”及其背后代表的“犯2”“抽象”“玩梗”等含义为活动找到情绪共识，打造出全抖音一起玩抽象、犯2的节日氛围。同时，借助节日展现了抖音电商有新奇、丰富、有趣的特色供给，建设用户来这里消费内容与商品的心智，让「玩个很新的东西」在大众面前初亮相就留下深刻记忆点，助推抖音新奇特商品实现节点性的声量爆发。

结果

热点内容曝光总计23亿
- 活动投稿超39万，撬动500+达人参与
- 助推多款新奇好物实现GMV爆发，「随身抽纸衣服」、「无语菩萨变脸扇」、「反重力加湿器」等重点商品生意爆发平均超490%
联动平台明星、达人、商家、用户一起玩抽象，首届「抖音商城好2节」圆满落地，实现了IP首次落地发声。精准洞察当下大众情绪燃点，发挥内容优势，活动热点内容累计曝光23亿，抖音商城海量新奇特商品焕发活力，多款重点商品生意爆发平均超490%，成功助推站内新奇特商品实现节点性的声量和销量的爆发，强势塑造抖音电商有丰富新奇特商品的用户心智。

分析

「内容造浪：IP首秀以“2”造节，用“2”成功打响IP心智」
从0到1造节——深度洞察节后开工、开学带来的“戒断反应”，以及用户亟需释放压力、寻找新鲜感的情绪需求，选择2月22日打造「好2节」落地IP首秀，用数字“2”及其背后代表的“犯2”“抽象”“发疯”等含义为活动赋能，并借助节日打透IP心智，让「玩个很新的东西」在大众面前初亮相就能留下记忆点。
通过具有抖音特色的影视剧角色犯2、222抽象歌舞玩法等营造「过节氛围感」，垂类达人围绕吃、穿、送礼三大主题创作短视频，强化「过节仪式感」。在内容场造势、制造“2月22日是抖音商城好2节”的社交共识。