听见·值得之夜

作品信息

作品描述

背景

巴黎欧莱雅凭借“你，值得拥有”这一经典口号，半个世纪以来持续为女性赋能，以高品质产品满足多元美妆需求，赢得全球信赖。这句口号已成为女性自信与美丽的象征，激励女性追梦并展现魅力，体现品牌对女性价值的尊重。
品牌深知当今女性展现强大力量的同时，在成功路上也面临挑战与低谷。社会常以成功论“值得”，却忽视了她们在奋斗中经历的探索、迟疑、困惑乃至未竟的梦想。
巴黎欧莱雅坚信，即使不完美，每一段经历都是宝贵的“历练”，终将成为赋予力量、重新出发的盔甲。因此，品牌特别打造“听见，值得之夜”活动，旨在延展“值得”的内涵，聚焦并颂扬女性成功背后的真实故事。

目标

巴黎欧莱雅旨在“巩固美妆行业领导地位”并“强化积极品牌形象”，展现对女性的关怀支持。同时，“拓展市场份额”，吸引更多年轻、时尚、独立的女性消费者，推动品牌持续发展。
为实现目标，活动将聚焦：
1. 深化主题诠释：围绕“没关系，每一步都值得”，通过真实故事与情感共鸣，让消费者深刻理解品牌价值观，增强认同感与归属感。
2. 扩大影响力与讨论：借助明星与KOL效应，吸引广泛关注，引发社会对女性成长的讨论，提升品牌社会影响力与话题热度。
3. 创新互动体验：通过独特的水上博客的形式与互动环节，提供沉浸式体验，强化品牌与消费者连接，提升品牌忠诚度。

创意

匠心选址：选定浴火重生的百年老市府，其精神与品牌主题深度契合。充分利用其回字形结构及外立面，打造超大室外水上主舞台，拉近情感距离。采用阶梯式观众席容纳500人。
核心演绎：以声音与服装为媒介，结合变装秀展现女性历练蜕变。嘉宾“踏水而来”，象征走过历程，化历练为铠甲，自信前行，呼应“没关系，每一步都值得”主题。
深度互动：电台共鸣-设置专线电话接入观众声音故事，由现场艺人聆听并鼓励（双倍线路保障稳定）。
人生曲线：嘉宾现场绘制个人“人生曲线”（时间 vs. 幸福指数），深化对“值得”的思考。

结果

现场反响极为热烈，500席位座无虚席，来自各行各业的女性深度参与，沉浸于“值得”力量的氛围中。参与者全情投入各环节，与明星嘉宾积极互动。
场外连线环节反响踊跃，成功接入3位女性消费者，她们就职场、生活、梦想等话题提问。现场明星与KOL真诚回应，提供宝贵建议与鼓励，让消费者深切感受到品牌的关怀与支持，强化了情感联结。

本次活动获得空前媒体关注，时尚杂志、网络媒体等广泛报道，总曝光量突破24亿次，显著提升品牌知名度与美誉度。媒体高度评价活动的创新形式、深刻主题及明星表现，引发社会各界热议（小红书、微博、小宇宙数据后续补充）。

分析

选定浴火重生的百年老市府，深度捆绑历练故事。其精神与品牌主题深度契合，从空间隐喻、品牌调性、情感共鸣三维绑定。
最大化利用回字形结构及外立面，打造超大室外水上舞台，拉近情感距离。采用阶梯式观众席容纳500人，将Mapping内容与明星读信环节节奏同步。
知名服装设计师的资源拓展及执行，根据嘉宾历练故事定制变装秀服装。
以声音、服装变装秀展现人生蜕变，象征化历练为铠甲，自信前行，呼应主题。
真人素材回收及授权时间紧，临时改为屏幕画面+音频展出，24小时收素材上屏测试。
电台模式真实设专线电话接入观众声音故事，艺人聆听并鼓励。
嘉宾现场绘制“人生曲线”，深化主题，引入关于”值得“的深度思考。