王老吉2025年春节蛇年长吉整合营销项目

作品信息

作品描述

背景

每年春节，王老吉都会结合传统文化，给消费者带来新惊喜。让“春节送王老吉即是送吉祥”的吉文化概念继续深入人心。而25年是蛇年，寓意结合难度较大，在饱和的春节声量竞争中，我们如何破局？

目标

以王老吉定制罐为核心，打造话题性媒介传播事件，夯实品牌吉文化心智，成为春节送礼首选。

创意

王老吉吉吉吉，长吉罐新春限定上市！
蛇的特点是什么？就是长！因此王老吉推出蛇年长吉罐和姓氏。一罐含十吉，加长加吉！更有长吉桶，如吉祥金箍棒，送礼趣味加倍，吉祥加倍！
三大长吉爆发传播矩阵：
1.祝福裂变加长吉。邀请2024年翻红顶流陶“吉吉”为长吉罐代言，登上全社交平台热门榜单，并发起“长吉转音”接龙挑战赛，引发长吉裂变
2.春运回家见长吉。六大城市的交通地标线下投放长条形式户外，长吉高铁+地铁专列，滴滴共创市巡游车，充分利用投放媒介的特性，让所到之处，皆是长吉
3.春晚白蛇传长吉。赞助湖南卫视跨年晚会及春节联欢晚会，在小年夜与黄圣依共创“白娘子传吉”，让长吉概念与传统ip融合，传播到千家万户

结果

长吉整合营销深入人心，实现了实效高回报。
媒体总曝光全国曝光200亿，达成率200%；社交平台#挑战陶喆转音赛#播放4.3亿，达成率307%；“长吉罐”搜索量同比+320%，达成率213%，姓氏长吉筒7天售罄，补货呼声超百万；CPM成本低于行业28%；姓氏长吉罐7天内售罄；春节红罐礼品销售ROI128%。

分析

1.长吉产品 x 吉运明星热梗，全民娱乐破圈。闪电式深度“联名；全民热搜上榜；挑战内容裂变；创意撬动高回报。
2.长吉概念 x 春运交通媒介，高吸睛广告覆盖返乡高峰。市内长吉做地标；城际长吉长陪伴。
3.长吉祝福 x 头部春晚ip，借收视高峰，传递千家万户。春晚场景长吉霸屏，春晚明星长吉环节共创。