作品信息
| 发布日期 | 2025年3月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2025年3月19日 – 2025年6月30日 |
| 预算/研发成本 | 1亿以上 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 金典 |
作品描述
背景
高端白奶市场竞争白热化，头部品牌竞争尤为激烈。2025 年，金典紧握「有机」核心优势，精准锚定品质女性客群，全力抢占顶级资源，志在进一步提升品牌影响力，实现生意增长新突破，稳固白奶行业领先地位。二季度，预判主竞品将持续发力节点营销和节气营销配合内容矩阵共同宣发，作为应对我品需继续坚守原有优势领域，延续占位二季度顶级高品质大项目，借势项目声量助力品牌声量最大化扩散，借助多年深耕持续强化我品认知度及品牌质感提升，压制竞品同期传播声量，进一步实现市场抢夺。
目标
2025年二季度金典需要通过占位已有多季合作基础的现象级综艺《乘风2025》，通过节目内外品牌内容合作、全场景植入、人气姐姐联动等营销方式，全方位进行有机产品种草和有机品质见证以及品牌理念透传，以顶级IP引爆品牌声量，夯实金典高端白奶第一品牌形象。
- 从内容产出上，全程捆绑人气嘉宾饮用、互动及产出品牌定制内容，生动自然演绎有机全品产品利益点；同时深度结合节目模式，打造呼伦贝尔草原总决赛专场，建立奶源地高端认知，夯实高品质有机的品牌形象；
- 从场景植入上，全方位多场景高频展现品牌元素，通过场景化自然轻松的带出产品利益点，品牌可见度关联度全程拉满，深化奶源地有机品质见证，增强品牌价值感认同。
创意
【多维植入&品牌内容 深化奶源地有机认知】：
30位姐姐100%全明星多元场景植入，绑定户外公演地在地化体验，生动诠释呼伦贝尔有机奶有机品质；
全方位多场景高频展现品牌元素，品牌可见度关联度全程拉满；
【创新户外公演机制 首创呼伦贝尔总决赛舞台】：
首次打造呼伦贝尔总决赛全程直播，声势浩大全网热度轰炸，怒刷品牌存在感；
打造创新植入深度定制品牌权益，首次定制品牌歌《草原梦想家》并由20位姐姐共同演绎，同时联动内蒙籍艺人王珞丹，在奶源地生动诠释呼伦贝尔有机奶有机品质，首度设立品牌专属奖项，深度诠释乘风精神。
【媒渠融合 联动多职能组赋能全链路】
全方位赋能会员、推广、电商，媒渠融合打造营销闭环。
结果
综艺霸主爆款收官，热度横扫全网
主流媒体强势背书，立意频获消费者好评
整季刷新六季记录：12期正片播放量59亿，连创六季新高；全网热搜数量15,424，刷新六季记录，热搜总数较去年同比提升10%
总决赛呼伦贝尔专场创新高：乘风之夜席卷全网热搜895个，8次登顶微博主榜热搜TOP1，#浪姐成团名单#登顶微博双榜TOP1
爆款综艺认证：五大平台（微博/抖音/快手/小红书/B站）认证2025年首个爆款综艺，包揽十大榜单（微博/抖音/快手/豆瓣等）TOP1
乘风立意频获好评：联合新华社首发立意片，深度专访肯定节目立意，70+主流媒体200+次肯定立意，网友点赞“乘风意义”，全网认可“女性综艺天花板”
分析
延续占位高点IP《乘风2025》：节目内多维深植深化产品力，结合真实生活场景自然诠释奶源地优质水源和牧草；艺人口播强化会员尊享权益，门票礼赠联动运营，赋能会员拉新。同时，深耕抖音平台生态，联动带货女王曹颖，打造有机生活系列直播，品效双收；依托抖音生服合作，结合五一节点出行趋势，产出品质内容并打造线下事件，增强消费者互动，外围配合商圈户外LED投放强化品牌声量，渠媒融合提振生意
打造爆点高品质内容《祝你像姐一样》：聚焦520节点，挖掘品质女性情绪热点需求，携手高讨论度姐姐王蓉，以“姐”性力量为叙事核心，打造反套路高情感共鸣爆点内容，同时围绕泛女性人群匹配高点媒介资源、热点话题运营，提升品牌好感度
