可口可乐2026新春序曲： 打开一个很新的年，携手Z世代以崭新方式引领家庭团圆

作品信息

作品描述

背景

春节，这个本应是阖家团圆、亲友相聚的重要时刻。然而，对于那些感到无聊的Z世代而言，他们往往精神上感到疏离，春节对他们而言，似乎也失去了往日的吸引力，渐行渐远。他们与家人在兴趣喜好上差异明显，很难找到让所有人都感到投入并乐在其中的共同体验。
正是在这样的背景下，一个独特的机遇浮现：可口可乐希望从被动饮品转型为文化催化剂，通过激发Z世代参与感，将现代生活方式与传统年俗融合，拉近他们与家人的距离。

目标

建立与Z世代春节的相关性，融合Z世代青睐的创新玩法与长辈们珍视的传统习俗，创造出真正具有Z世代独特印记的年度共享时刻。
精准应对Z世代对春节无聊和“精神脱节”的挑战，旨在让可口可乐成为文化催化剂--春节主理人。通过携手Z世代融合创新与传统，创造专属的年度共享时刻，我们深植品牌相关性，弥合代际鸿沟。相较于快消品类通常仅聚焦提升认知或泛化团圆意象的基准，此目标更具雄心：它旨在主动塑造Z世代的春节体验，将可口可乐提升为文化引领者（春节主理人）和解决方案提供者，而非仅仅是参与者，从而树立品类在深层文化共鸣与共同创造方面的新标杆。

创意

本次战役以核心广告语 “#打开可口可乐 打开一个很新的年#” 贯穿始终，将品牌与Z世代重塑春节体验的理念紧密相连。
用户行为号召聚焦于携手Z世代成为“新年主理人”，鼓励他们积极参与并主导春节活动，将现代生活方式与传统年俗融合，拉近他们与家人的距离。具体号召体现在：线下烟花大秀和市集，线上观看超长直播&在线同步互动（重庆烟花秀）、通过O2O平台购买主题套餐、参与线下互动（如交通枢纽的AR互动、景区互动活动及AR体验），以及在社交媒体上分享 #打开可口可乐 打开一个很新的年#。

结果

针对Z世代精神脱节痛点，可口可乐携手“新年主理人”概念，倡导“打开可乐 打开一个很新的年”，以现代生活方式与传统年俗融合，拉近家人距离。融合重庆无人机烟花大集、在线直播互动；创新年夜饭套餐、互动OOH及景区活动。战役实现近90亿总曝光，获得央媒-人民网报道；出货量增长7%，O2O交易额同比猛增70%。成功弥合代际鸿沟，驱动商业增长，为品牌注入新活力。

分析

洞察Z世代对传统春节的疏离，可口可乐化身积极催化剂，赋能年轻人成为“新年主理人”，在#可口可乐开启新意年#下，巧妙融合现代偏好与传统习俗。这场贯穿春节全程的战役，通过整合媒体策略和沉浸式体验活动，不仅斩获超20亿次社交曝光，Z世代参与度（召回和喜爱度均超70%）显著提升，更推动业务强劲增长（出货量+7%，O2O GMV≈+70%）。可口可乐成功搭建关键桥梁，深化情感连接，助力家庭共同成就此刻精彩。