100%哆啦A梦&FRIEND巡回特展广州站

作品信息

作品描述

背景

2025年6—8月，全球大型哆啦A梦展览广州站落地K11。哆啦A梦作为跨代际国际IP，拥有高认知度与强情感连接，但展览营销面临暑期文商旅项目集中、用户注意力分散、到展转化链路较长等挑战。项目需要在短时间内制造全城声量，并把IP热度转化为真实搜索、打卡与观展行动。广州地铁覆盖通勤、亲子、年轻消费与文旅客群，具备高频触达、城市动线导流和线下社交打卡优势，因此成为哆啦A梦广州站进行城市级传播的重要入口。

目标

1. 放大展览声量
借助广州地铁核心站点与多站点覆盖能力，迅速提升哆啦A梦广州站展览的城市可见度，形成暑期同城热门话题。
2. 激发用户参与
通过沉浸式IP场景、站点装扮与互动打卡内容，增强市民主动停留、拍照、分享的意愿，推动线下体验向线上内容扩散。
3. 带动展览导流
围绕K11展览落地需求，利用地铁出行场景中的高频触点，引导用户完成“看到—搜索—打卡—观展”的行为转化。
4. 沉淀IP场景营销方法
通过核心站点打造与全城多点扩散的组合打法，验证地铁场景在IP展览、文商旅项目中的营销转化价值。

创意

项目以“城市奇遇”为创意核心，把地铁从广告展示空间转化为哆啦A梦进入广州日常的场景入口。公园前站依托北京路商圈、动漫星城与日均27W+客流，承担强曝光与年轻人打卡聚合；广州塔站结合城市地标属性，强化IP与广州城市记忆；万胜围站联动地铁博物馆，形成双场景互动。同时，全城15个“奇遇站点”进行点缀式装扮，让哆啦A梦出现在不同通勤路径中，形成“核心场景引爆+多站点扩散+用户自发传播”的创意链路。

结果

项目上线后，地铁场景迅速带动线上关注与社交扩散。上刊初期，“哆啦A梦”关键词在巨量算数与百度指数中均出现提升，说明线下场景有效激发用户主动搜索。小红书平台方面，地铁作为首个落地线下推广场景，首波收获4000+地铁场景原创笔记，带动4万+相关笔记流量，大量博主、游客和市民自发打卡传播。同时，项目热度引发广州本地新闻媒体及官媒报道，进一步放大展览声量与社会关注度。

分析

本案例的价值在于将国际IP的情感资产，与广州地铁的高频城市触点结合，完成从“广告曝光”到“城市体验”的转化。核心站点负责制造视觉记忆与打卡动机，多站点装扮扩大覆盖半径，用户自发内容进一步推动线上裂变。项目通过搜索指数提升、4000+原创笔记、4万+相关笔记流量及媒体报道，验证了地铁场景不仅能承接品牌曝光，也能激发主动参与、社交传播和展览导流，为后续IP展览与文商旅营销提供可复用路径。