给爸妈的护身扶

作品信息

作品描述

背景

扶他林2%以12小时长效抗炎镇痛，为银发族关节疼痛提供更持久的解决方案。

然而，48%的中国父母正遭受关节疼痛，他们习惯了报喜不报忧，一句句“我没事”“不用担心”让子女无法及时发现父母的疼痛，也让子女的关心无法及时抵达。如何让更多子女看见父母藏起来的疼痛，让关心及时发生？

目标

扶他林2%不仅提供新的镇痛选择，更希望让父母隐藏的疼痛被更多人看到。通过数字内容传播唤醒社会关注，激发子女主动关怀，将情感牵挂转化为实际健康守护。

同时建立扶他林2%与家庭健康场景的连接，让专业疼痛管理融入子女守护父母的日常。

创意

扶他林打造「给爸妈的护身扶」核心创意，一语双关：
对父母而言，扶他林长效镇痛是安心变老的护身「扶」；
对子女而言，美团买药即时配送是轻松尽孝的护身「扶」，借双亲情节点，将扶他林打造成子女送给父母的首选实用孝心健康礼。

1.两大亲情短片分节点上线，聚焦中老年人日常生活中的高频疼痛瞬间，唤醒子女对父母健康需求的关注 。
2.借助美团即时零售生态，联动美团买药、鲜花、旅游等多元礼赠场景，将「护身扶」融入子女表达关怀的关键路径，让情感共鸣转化为健康守护。
3.百位小红书达人与真实用户接力发声，将父母隐藏的疼痛带入公众讨论。

结果

全网总曝光超1.1亿，美团站内累计点击129万；扶他林2%销量环比增长78.7%，ROI达5.4，新增品牌用户1.1万人，银发人群渗透率提升17pts。

品牌声量登顶外用镇痛品类第一，带动品牌整体市占提升0.2pp，成功建立孝心礼赠心智。

分析

1.创新跨代际反哺营销，破解中老年人群触达教育难的行业痛点；
2.跨界美团生态实现多场景联动，打通从心智唤醒到即时购买的短路径闭环；
3.将冰冷医药产品转化为情感化孝心符号，开辟医药品类节日营销新赛道，实现品效双赢。