CITYWALK 一场全新的生活方式变革

作品信息

作品描述

背景

随着2023年初到来，注意到城市步行和其他户外活动在小红书上的热度显著增加。这一现象反映了多种因素的综合作用。首先，疫情过后，人们渴望从封闭的空间中走出来，寻找心理上的释放和情感上的连接。在这种背景下，城市步行成为了一种理想的方式，可以安全地探索新环境，享受户外的空气和自然的美好。其次，健康意识的提升推动了对于更活跃生活方式的追求。人们开始重视身体健康，愿意通过多动和多走来减轻压力，增强身体素质。城市步行作为一种低成本、易实施的运动方式，自然成为了健康生活的一部分。最后，社交渴望的增加也推动了城市步行活动的兴起。人们渴望在现实生活中重新建立社交联系，通过参与城市步行活动来扩展社交圈子。

目标

目标是发起多场平台活动，号召用户重回线下生活，以增加品牌的实体互动和用户参与度。鼓励人们参与城市漫步文化，享受城市生活的多样性和美好，从而激发更广泛的社会参与和品牌忠诚度。

创意

通过与100+品牌的联合，覆盖30个城市，形成了强大的品牌联合效应，不仅提升了CITYWALK的影响力，还扩展了其市场覆盖范围。 发起多场平台活动，号召用户重回线下生活，通过实体活动和互动，增强了用户与品牌之间的情感连接和参与感。在各大城市的文化和创意街区中打造CITYWALK的新地标，将潮流和时尚文化与城市生活深度融合，创造了独特的消费体验和生活方式。从上海扩展到全国各地，将CITYWALK的城市漫步文化和生活方式普及化，开启了全民参与的WALK模式，形成了品牌在全国范围内的可持续发展格局。

结果

后疫情时代，重回生活本身，选择生活的主动权交给自己。2023年citywalk话题阅读21亿次，2023年热度同比增长140倍，370万篇笔记分享。citywalk成为一种生活方式。在30+城市中发起了100+场citywalk，一亿多用户积极参与。2024 年去巴黎 CITYWALK打造成覆盖全球的全新生活方式。

分析

通过与100+品牌合作覆盖30个城市，CITYWALK成功打造了文化与潮流融合的生活体验，并通过小红书等平台激发数亿次的话题浏览。该策略不仅提升了品牌的市场影响力和认知度，还创新性地促进了消费者的线下参与和社区互动，开启了全民参与的新生活模式。