嘉实多磁护 “用AI守护每一刻”

作品信息

作品描述

背景

嘉实多作为一个拥有125年历史的全球领先润滑油品牌，正从传统的产品销售转向提供解决方案和服务的专家形象。
面对消费者日益增长的对优秀产品的需求，特别是在市场环境变化的背景下，嘉实多需要与消费者建立更深层次的连接。

目标

——强化嘉实多品牌的认知度和与消费者的连接，实现品牌与消费者的直接对话。
——将嘉实多的品牌理念“未启动 先保护 时刻保护”渗透到车主的日常生活中。

创意

嘉实多与小米的跨界合作，以AI技术整合智能生态，打造全方位守护体验，向用户深度渗透品牌理念，构建差异化品牌形象：
【三大核心场景】
天气场景：小米天气应用提供实时天气更新，推送定制化的车辆保养和安全驾驶提示。
出行场景：利用AI限行卡片和Query词定制，提供限行提醒和车辆养护信息。
驾驶场景：开发定制款手环，监测驾驶者心率与疲劳驾驶预警，提供个性化的车辆保养和优化建议。
【全链路曝光引流】
利用小米OTT和小米手机的广泛覆盖，通过创意开机，首页拼图、电视画报等多种形式，引导用户关注并引流至电商平台。
举办线下露营主题活动和小米之家门店的互动，深化品牌与用户的情感共鸣，增强用户体验。

结果

线上营销：全平台总曝光量达到3.9亿次，整体曝光完成率超过预期，达到151.5%。小爱同学互动曝光量1932万，小米手环表盘下载量24万。
线下营销：小米之家线下覆盖人流量182万人次，小米手环7Pro定制礼盒500份。

分析

【AI全场景营销】行业首次将AI技术应用于全场景营销，让AI热点真正服务于日常生活，提升用户体验。
【爆款硬件跨界定制】与小米手环联合定制车主专属款，作为品牌125周年的特别献礼，加深用户对产品的情感认同。
【社区号召力与米粉参与感】联合小米社区和《出发吧米粉》IP，打造线下露营活动，渗透米粉圈层提升品牌的社会影响力。
【线上线下双重发力】结合线上AI守护提醒和线下露营体验，打造情感认同，增强品牌忠诚度。