作品信息
| 发布日期 | 2023年9月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 100-200万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 服装饰品 |
| 品牌 | GUCCI |
作品描述
背景
-由于OTT大屏直播相对手机小屏更具视觉力和高级感，OTT已成为海量服奢大秀直播首选阵地。
-2024 GUCCI ANCORA春夏大秀作为新任创作总监Sabato De Sarno上任后的首场时装秀，伴随着风格的转变，预示了GUCCI品牌发展的全新篇章。
目标
-GUCCI希望邀请更多用户观看这场大秀直播，一起见证这一历史时刻。
创意
-OTT行业直播现有模式下，影响用户观看VV量的核心桎梏，在于现有模式均通过广告“间接”导流到直播，是否有什么方式能够更好的提高可见性？
-GUCCI与具有硬件能力和系统能力的小米OTT携手，创新通过定制【大屏直播频道】+开放【系统级预约功能】+推出【内容外显功能】，强化内容可见性和内容代入感，以多维度创新方式有效提高曝光量和用户参与度。
结果
直播播放量达行业均值【三倍】，塑造大屏直播新范式。
分析
通过OTT厂商级创新能力，有效解决品牌大屏直播痛点，树立OTT行业直播新标准：
-对品牌：解决直播观看量级痛点，提高直播观看参与度
-对用户：增强用户观看体验，便于直击大秀实时现场
