顾家床垫《春眠不觉晓》世界睡眠日营销

作品信息

作品描述

背景

顾家床垫期望打造国民床垫的形象定位，让更多人能够享受更好的睡眠。

目标

借助“世界睡眠日”的节点，让床垫这个低关注度的品类，引起国民兴趣，同时也让更多人了解到顾家床垫的美好睡眠体验。

创意

TVC呈现了各种犯困的打工人，睡姿可爱，但背后有一个更可爱的原因——困，因为一天的辛勤工作，累了自然会困。但好在，有顾家床垫为打工人撑腰。努力生活的人，虽然犯困，但生活却是困不住的。从社会议题切入：职场节奏越来越快，加班越来越多。顾家床垫用好眠，为打工人撑腰，祝福大家都能“春眠不觉晓”，也在传播中呼吁给与国民更多的休息时间。就像评论区里提到的：“转发出去希望老板能够看到，犯困的员工才是最拼的”。
联合人民日报发起社会议题，声援春困的打工人，呼吁各界保障人们的健康休息时间。
多张话题海报，聚焦工作、生活中的春困场景，引发UGC，提升对健康睡眠的关注。
在全国渠道端，以“春眠不觉晓”占据春眠场景。

结果

顾家床垫微信指数猛增1759%
人民日报微博评论并转载
打工人春困议题冲上微博热搜
京东购买300件顾家床垫并赠送员工
上线3天，突破6000万播放
全网曝光量2.4亿

分析

广告上线期间，正值春困的季节。打工人在各色的工作、生活场景里犯困，是一件尴尬又可爱的事。我们借助 “为打工人撑腰”概念，去回答春困现象，也为每一种“犯困”撑腰——春困的季节，也是几千年来人们开始辛勤耕耘生活的时节，“困”恰好是努力生活认真工作的证明。请让顾家撑腰床垫，撑你一夜好眠，也撑你醒来之后，以更好的状态一路向前。