龙牙战术服装张译TVC

作品信息

作品描述

背景

龙牙（Dragon Tooth）成立于2011年，总部位于深圳，专注战术装备与户外服饰领域，以“军品品质+户外功能”为核心理念，自主研发多场景战术服装及装备。依托供应链优化与电商渠道布局快速崛起，现拥有超百家线下体验店，线上覆盖主流电商平台，年销售额突破10亿，跻身国内战术装备头部品牌行列。

目前消费者普遍认为战术服装仅适用于专业领域，难以与日常生活场景关联，同时需找到兼具国民度、硬汉形象且能引发大众情感共鸣的稀缺性代言人，再通过视觉语言直观传递面料与工艺的「魔鬼细节」，避免生硬的技术说教。

目标

打破战术服装局限于专业圈层的壁垒，将龙牙「硬核科技」产品从战术装备重塑为大众日常生活场景的「战袍」，实现品牌破圈传播与用户群体拓展。

创意

以「平凡英雄主义」重构叙事——普通人应对生活挑战的勇气与硬核战术装备的防护性存在精神共鸣，需通过国民级「硬汉符号」架起战场与生活场的桥梁。
*人群策略：聚焦25-40岁男性群体，瞄准其对品质、功能性与身份认同的双重需求；
*内容策略：通过电影级美学语言，将产品科技细节转化为「应对生活变化」的情感符号；
*投放策略：以张译为核心传播支点，结合其军旅影视IP资产与真实人格标签，强化品牌「硬核但不小众」的调性；
艺人筛选创新：独创「双核验证模型」运用自研大数据工具（数据维度：国民度+粉丝画像；IP维度：军旅英雄基因库），精准锁定稀缺代言人张译。

结果

1.结合龙牙品牌对明星营销诉求，结合意合准星艺人数据平台，推导出符合本次项目的艺人筛选模型；
2.从商务谈判转向情感价值共建，以品牌精神契合度打动谨慎代言的一线影帝；
3.融合军旅影视IP与电影级制作标准，实现产品功能与精神叙事的双重升级。

分析

1.沉浸式场景构建：
在混凝土仓库打造战术美学空间，通过狭窄墙缝、障碍物等隐喻生活挑战，强化产品与场景的强关联；
2.科技可视化创新：
高速微距镜头捕捉面料0.1秒抗刮擦瞬间，以「动态实验」取代静态展示；
特写镜头解剖服装抗撕裂、透气性等细节，传递「应对变化」的产品价值；
3.情感化沟通：
以张译真实军旅情怀为切口，将品牌15年军工工艺转化为「守护平凡英雄」的价值观共鸣，提升合作深度。