中国移动CNY《幸福来接龙》微电影

作品信息

作品描述

背景

移动业务客户总数9.92亿户，业务基础通信服务、增值业务、移动支付等方面。业务用户基数大、类型多样。也存在很多困境：传统需求到顶、新型供给不足；业务结构发展失衡；新型业务工具技术革新技术未完善。
后疫情时代全球经济低迷的大环境下，就业、生活压力剧增，社会情绪低迷，生产消费能力下降。 中国移动作为国企，在品牌社会意识形态上更需要有责任并有担当，其情感表达更需要与百姓有共鸣且有共振。

目标

通过此创意视频，从情绪价值内容，拉近与用户情感连接，进一步提升品牌影响力，希冀新的一年龙行龘龘，对新的一眼抱有美好憧憬，给予用户更直观的品牌文化价值
1、提升中国移动品牌美誉度
2、扩大品牌产品在市场认知度
3、拉近与用户之间情感连接点

创意

影片触达目标用户以泛人群为主，此人群主要受主流社会价值影响为主，社会经济低迷、生活精神需要被满足，节日团聚气氛被点燃。
新年CNY微电影，结合时下现状，其内容传递更需与百姓情绪共鸣、价值共振为核心，呈现形式以真诚、向上、真实感才最打动人心。
通过三个维度诠释：
1、以真实动人心，以文化上高度 洞察全民情绪，精准把握创意节奏

2、让演技服务于角色，放大内容势能 兼顾流量热度与内容品质，群星加持精良制作
3、系列彩蛋＋高能反转，巧妙构思广告形式 产品植入强记忆，有效提升品牌可见度

结果

此片全网曝光7.5以，视频播放量8276.8万，广告专业网站新片场获得2024年第6期总榜及广告类第一推荐。