多芬&《送一百位女孩回家5》整合营销项目

作品信息

作品描述

背景

长久以来，在探寻真美的路上，多芬始终鼓励每个女性绽放自信光芒，坚信“你远比想象中更美丽”。

为此，多芬一直致力于鼓励女性更好的认知自我，提升自信力，为了更好地传递品牌理念，多芬制作了一支传达“生而不同，美有不同”的品牌purpose video，希望通过这只video的扩散，鼓励女性讲出自己的外貌焦虑，深度传递“美有不同”的理念以及女性自己的独特魅力，并最大化传播【我的美我说了算】的女性态度和精神。

目标

1、渗透女性圈层，打通品牌与受众边界，深度传递品牌“我的美我说了算”的理念与价值，让更多女性敢于分享、表达真实自我。

2、节目热点内容传达出的正能量、自信感，引发出更对女性对自我的表达和认可。

3、从线上走到线下，唤起更多女性极大的情感共鸣与内容共情，引发更多用户对热点话题的关注、讨论，并分享自己的观点与态度。

创意

从线上到线下，从内容到传播，每一步，都助力品牌鼓励女性自信生长
综N代品质保障，暖心输出品牌再升级
节目嘉宾变身品牌短代，《百女》&多芬链接深化
微博活动全网发酵，从KOL到UGC持续狂欢
品牌与节目共创线下大事件，助推活动高潮
品牌新品温暖发布，传播效应长尾延续

结果

1、此次与《送一百位女孩回家》第五季合作，多芬总曝光59.4亿，多维度曝光展现品牌理念。此次合作完美收官也为后续合作打下坚实基础。
2、多芬品牌口号“一百位女孩一百种美”回忆度提升53.9%，“我的美我说了算”回忆度提升37.2%；用户对品牌喜爱度增长133%，用户对品牌推荐度增长153%。
3、#一百位女孩一百种美#微博活动截止结束，5大征集活动总阅读量达10.1亿次，讨论量达83.1万次，原创人数达3.9万。Purpose video播放量达1001w+，收获数亿网友关注。
4、站外通过快手、抖音、微博、微信等平台的热搜话题、短视频等传播，放大品牌声量，提升忠诚度，为品牌购买度有引导作用。

分析

2022年多芬牵手搜狐视频《送一百位女孩回家》第五季，围绕社交、容貌、友情、婚姻、职业五大主题，呈现每个主题下两位女性的不同选择，共同鼓励女性勇敢追求，不设限的美。

节目播出期间，多芬联合节目官微在微博共同发起#一百位女孩一百种美#微博活动。挖掘节目内容与当下女性切实关注的生活场景洞察，以为期五周不同的主题引导，向用户征集相关生活场景的自拍作品参与活动。
最终，在参与活动的用户中邀请到100位不同年龄、职业的女孩，并拍摄了一组饱含真实性的个人硬照，在线下展展出。

此次合作实现了多芬x百女5 #一百位女孩一百种美# 理念的强渗透，多维度、全方面的让每一位女性感受自身与生俱来的独特之美。