2024银奖
The Art of Play 奥利奥寻宝玩心
RC-W-2024-37420
代理公司组 / CA-1002 数字媒介整合
| 参赛公司 | 精锐媒体 | Spark Foundry (上海) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 亿滋 Mondelēz |
作品信息
| 发布日期 | 2024年3月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2024年3月20日-2024年4月20日 |
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 食品零食 |
| 品牌 | 奥利奥 | Oreo |
作品描述
背景
奥利奥市场规模、销售渗透率多年稳居品类第一，但长期以来饼干市场规模增长逐步缓慢，品牌也将面临消费者规模收缩的挑战。品牌急需拓展更年轻的受众群体，尤其是高线城市年轻群体，他们更具购买力，且容易成为低线人民的购买意向标杆。
目标
1、扩张品牌市场占有率，增强品牌知名度
2、巩固激活高线消费者的心智和购买力
3、进一步强化和消费者链接，为品牌积累粉丝资产
以上三个目标，对于品牌未来的生意增长至关重要
创意
以文化和产品为核心，通过数据赋能，多触点精细化构建全域传播矩阵：
1、文化：传统《百子图》现代化演绎
2、产品：品牌元素重塑中国传统玩具
3、传播：数据赋能多触点整合全域营销
结果
通过本次媒介整合营销：
- 品牌累计收获3.6亿公关和媒体曝光量，92万+总用户互动量，766+国内外媒体新闻报道
- 触达高线城市，80%都市精英和白领人群
- 活动期间，品牌微信指数增长186% ，品牌积累人群资产高达1400万+，品牌购买兴趣度提升18%，加强与消费者的链接，强化了好吃好玩的品牌形象
