vivo X300系列《获奖之作》

作品信息

作品描述

背景

在vivo X300新品上市期间，vivo与央视新闻联合推出主题为“获奖之作”的短片。该片旨在通过一系列温暖人心，积极向上的真实群像故事，沟通白领人群，传递vivo的影像价值观：每个人都是自己生活的“获奖之作”。希望用颠覆传统的颁奖叙事，将高光时刻赋予每一个普通人“被看见”的瞬间，号召每一个人用影像为自己颁奖。

目标

目标是沉淀vivo X300系列影像实力，传达vivo的品牌温度与人文之悦的影像价值观，实现品牌好感度的显著提升，以及发布会期间品牌、产品声量的持续扩大，形成“专业实力”与“品牌温度”双轨并进的强势传播效应。

创意

与央视新闻联合发布，建立背书，聚焦vivo的影像价值观，与央视新闻联合推出短片《获奖之作》，建立权威背书。短片以认真生活的女儿，始终是父亲眼中的“获奖之作”的主线故事，传达“每个人的存在本身就是获奖之作，每一张照片，都是属于你的获奖之作”的价值观。并将镜头延伸至更多元的普通个体，通过一系列真实而丰富的群像故事，实现从个体共鸣到群体共情。全篇没有宏大叙事，颠覆以成就为导向的传统颁奖逻辑，用大众共情的真实故事诠释品牌影像价值观，也展现了vivo是一家有人文温度，致力于用科技实现影像平权的企业。

结果

1）传播数据创行业标杆，实现声量与互动双突破
全域覆盖，规模领跑：项目内容全网播放量约1.1亿，互动总量达367万+，其中全网转发超21万，彰显内容裂变传播力与内容吸引力，项目冲上微博热搜榜TOP11，上榜B站热门视频TOP13，央视新闻视频号达成“3个10万+”，平均观看时长超 270秒，抖音150万赞，快手130万赞。
2）情感沟通驱动口碑超车，构筑用户认同与行业影响力
正面口碑，用户回响：项目收获全网59.7% 的正面口碑，通过情感化沟通，成功将品牌影像价值观升华为公众情感共识。与常规广告不同，内容获得用户的感同身受和积极回响，评论区晒出的故事构成了短片外的“获奖之作”。