HUAWEI WATCH GT 4 “帕梅拉卡路里账单挑战”

作品信息

作品描述

背景

华为WATCH GT系列一直在智能手表市场同价位档中占据大盘20-30%份额，与此同时智能手表市场大盘增速放缓，主流厂商加速布局运动健康、头部竞品品牌牢占时尚赛道，竞争态势激烈。然而消费者对科学化监测和智慧化体验的多元需求也进一步推动了市场的发展。为了在红海市场中脱颖而出，品牌需通过定制化场景和独特的运动时尚调性来满足多元化的消费者需求，提升品牌竞争力。

目标

①通过打造潮流运动大事件，热点事件话题浏览突破2,000万；
②占位潮流运动与时尚赛道，品牌形象指标中运动及时尚双指标+2pct；
③拓宽中高价位档市场，销量提升50%

创意

华为携手帕梅拉发起线上挑战话题，小红书王牌资源引流，激发粉丝及运动爱好者广泛参与，多场景营销全面种草华为生态：
①运动健身场景：帕梅拉空降长沙现场领操，全方位展现GT 4 强大运动功能
②户外出游场景：搭载外人节丰富活动，颜值搭配种草外观，联动手机种草华为生态
③都市生活场景：打造居家/休闲/职场多元场景下深度体验，联动智慧屏持续种草华为生态

结果

①活动话题总浏览量3,400万+，总话题浏览量超过同量级均值55%；
②品牌运动/时尚形象指标提升+3pct，华为运动形象指标高于核心竞品25%；
③销量对比前代提升84%，智能手表同价位档华为季度销量份额超70%。

分析

①消费者痛点直击：核心驱动是健康运动与智慧功能，手表应该适配生活全场景
②多元场景全面解锁：运动健身场景以最大化展示运动功能、户外出行场景联动手机做颜值种草、都市生活场景以万能百搭联动智慧屏；
③头部社媒传播打透：线上话题无限流容纳UGC互动产出，线下炸场名人效应引爆社交传播热度