好来，品牌焕新・大屏视效进化论

作品信息

作品描述

背景

【“黑人牙膏”更名“好来”，品牌更名，无异从头来过】
1. 形象急需教育：陪伴用户80年的国民品牌更名，「重拾辨识度」对品牌是极大的挑战
2. 品牌急需进阶：产品「受困于性价比」，销量领先但销额持续受挑战，急需借助焕新「提升品牌溢价」
3. 差异急需放大：产品市占率高，但「大众认知不突出」，面临激烈竞争，急需建立差异化

目标

【借由更名契机，让大众重新认识好来，实现品牌全面焕新升级】
1. 重建辨识度：消除更名隔阂，继承品牌资产
2. 升级品牌力：塑造高端形象，提升品牌溢价
3. 强化差异度：放大产品差异，占位用户心智

创意

-核心品牌资产：通过科学调研分析，找到原品牌资产中3大构建好来辨识性的核心元素
-关键传播媒介：电视可以有效塑造有品质、可信赖形象，智能电视更是受到优质家庭青睐
-核心触达资源：作为中国销量第一的小米智能电视，首创创意开机，利用裸眼3D技术赋能TVC，可有效增强品牌力
因此，好来牙膏携手小米电视「首创电视行业视效进化论」，分【新名字新理念-新代言新活力-新产品新升级】3段式递进沟通，定制大屏视觉系统延续品牌核心视觉资产，深化品牌视觉锤使核心信息强效曝光，同时进行调研校准，持续迭代创意方案，成功刷新品牌印象。

结果

根据第三方调研报告，大屏视听有效提效内容力，成功刷新品牌印象
1. 高曝光：在更名焕新、代言焕新、产品焕新三方面，开机总曝光2.6亿+，转变用户心智重塑记忆。
2. 强认知：新旧品牌连接度提升16.8%，品牌认知度提升25.8%，加深大众对原有品牌的重新认知。
3. 强意愿：品牌好感度与购买意愿提升用户比例均近90%，品牌及产品细节深入人心，占领心智。

分析

【首创行业大屏内容创意长效模型，以内容质量提升品牌回报】
1. 大屏投放新模式：坚持品牌投资长期主义，首次适配「大屏场域与平台协作」沉淀品牌资产。
2. 品牌投放新思路：科学衡量品牌投放，以「内容质量多维校准」，持续迭代优化投放。
3. 内容创新新标准：标准化作业流程，真正以传播目标指导创意，实现「品牌与创新平衡」最优解。