TCLGreen

作品信息

作品描述

背景

中国品牌在出海这条路上走了三十年，当前海外舆情复杂多变，跨境商业活动中的价值观冲突与文化摩擦愈加凸显，如何在保证品牌安全性的同时增强品牌知名度与影响力，是TCL所面对的挑战。通过调研，TCL发现目标消费者在做品牌选择时，对有绿色环保理念的品牌有更多的购买驱动力。因此，TCL策划TCLGreen项目作为企业ESG理念与行为的品牌IP, 更高效地与世界沟通。在所属行业上，TCL所属的科技领域，相较其它品牌更具备讲好环境环保故事的天然基因；同时，TCL实业海外分公司在法国、美国、德国等地，已有初步的环境环保类公益建设，海外产业和区域团队对此类主题的接受度高、合作性强。

目标

TCLGreen项目计划以符合海外热点的环境环保方向为创作抓手，切入海外公益传播，丰富社媒主阵地的品牌内容建设，为海外核心区域提供素材弹药，提升目标用户的品牌好感度。
同时，TCLGreen也将助力TCL在海外品牌塑造的长期目标，即在面对文化差异时，将科技、智能、有责任、有温度的品牌形象扎根于海外各国本土的消费者心中，提升在当地市场的声誉。其中在欧洲市场计划达到4500万曝光，并且在中国全球化品牌排名中提升5位。

创意

TCL联合擅长在自然和可持续发展主题挖掘创意的艺术家Kevin Chu（朱棣文）打造了一个体现绿色环保的装置艺术，将可持续理念与实体装置、互动艺术和元宇宙艺术融为一体，运用超过1000块升级再造的TCL废旧电路板作为包覆材料，塑造大型电子草叶形态。这个灵感来源于小孩子在草地上玩耍时的画面。
观众戴上VR眼镜，就能在虚拟元宇宙中，体验绿色世界；TCL光伏组件将白天采集的室外光源转化为夜间光源，表达节能理念。 2022-2023年间，TCL携手华纳兄弟探索，艺术装置从意大利出发，途径美国、中国、德国（即将）等国巡展。其所承载的TCL品牌精神，以富有创意的多元方式，在线上线下与全球受众高频互动。

结果

TCL与华纳兄弟探索的启动事件引起了超过5340万人的关注，社媒互动有1145万人次，项目整体获得超8亿的全球品牌曝光。在米兰设计周展上，TCLGreen环保理念在七天时间内吸引了百名记者和5万全球观众。除此之外，TCLGreen也在美国CES展、德国IFA展、中国上海AWE展上先后亮相，斩获意大利A‘ Design Award金奖。通过TCLGreen, TCL在环保上的努力也越来越多地被媒体挖掘。2022年Q4 TCL海外16国品牌知名度为50%，同比提升7%。在谷歌和凯度发布的中国全球化品牌2023中，TCL今年排名第11位，较上一年跃升7位。

分析

1. 中国企业出海传播的新思路：面对当前国际环境舆论不稳定性对出海的影响，TCLGreen选取采用全球关注的绿色环保话题，一方面在做好企业社会责任的同时，也在呼吁全球提升环保意识，从而对企业品牌塑造产生了良好的放大作用，为讲好中国企业的海外故事打开新思路。
2. 品牌营销和企业ESG理念的结合：TCL将ESG主张融入品牌价值观，并以TCLGreen作为核心品牌标签，将企业理念IP化，更加有效地影响受众。积极践行绿色低碳可持续发展；
3. 创意与可持续发展主题的契合：TCLGreen成功地将可持续发展理念与创意表达结合，与TCL作为一家科技公司，致力于可持续发展和环保的企业形象契合。