毛铺草本酒《我在90年望父成龙》短剧社交化传播新范式

作品信息

作品描述

背景

白酒行业深陷与年轻一代的“对话断层”，传统情感叙事失灵。白酒品牌纷纷开始重视与年轻一代的沟通，从明星场（邓紫棋代言29°五粮液一见倾心）、音乐场（泸州老窖银河左岸音乐节）、运动场（国窖1573赞助2025年中国网球公开赛）与年轻一代开始沟通。毛铺草本酒也开始注重于年轻一代的沟通。毛铺草本酒亟待打破传统营销壁垒，与新时代消费者建立深度的情感链接。短剧作为当下最具情感承载力和传播爆发力的内容形态，成为毛铺草本酒破局的关键载体。

目标

《我在90年代望父成龙》以“举杯万事轻”为剧情内核，致力于实现三重战略目标：
（1）人群破圈：跨越年龄断层，深度触达30-45岁的社会中坚与Z世代新势力人群，构建品牌年轻化形象；
（2）情感定锚：以“父子和解”为国民情感切口，将毛铺草本酒在剧情中自然融入各种生活场景叙事，强化“健康”、“轻松”的品牌心智；
（3）品效范式构建：依托微博社会化传播生态，探索“毛铺主控内容质量+微博放大传播声量”的品效合

创意

以“情感内容化，内容品牌化”为核心理念，打造“四维共鸣”传播模型：
（1）时空密钥——以集体记忆叩开情感闸门：#我在90年代望父成龙#剧名话题唤醒跨代际集体记忆，为品牌构建情感基底。
（2）星光引力——以明星热度赋能内容品质：通过#李佳航印小天首搭父子档#话题与切片内容，将观众对明星关注转化为对短剧品质信赖。
（3）情绪风暴——以社会议题激发全民共创：围绕#人生最想重来的一幕#切入代际焦虑与和解痛点，推动传播从“内容观看”向“情感共鸣”与“社交共创”跃迁。
（4）品牌入魂——以场景叙事完成心智植入：将产品融入家宴举杯、父子对饮等，使“举杯万事轻”的品牌主张在剧情落地，成为情感解决方案的组成部分

结果

《我在90年代望父成龙》不仅在传播数据上取得爆发式增长，更在品牌心智与行业影响力层面实现深远价值：
（1）现象级传播数据
①《我在90年代望父成龙》微博视频总播放量突破1.25亿次；
②微博话题矩阵总阅读量达5.4亿，总互动量超80万次；
③超级粉丝通曝光1.88亿，平均互动率高达27.66%，CPM成本显著优于行业基准。
（2）高质量人群重构
①品牌社交兴趣用户量级同比激增1155.4%，实现指数级增长；
②核心消费人群显著优化：95后人群占比提升9.3%，一线城市高净值人群占比提升5.49%；
③成功渗透影视、情感、生活记录、幽默搞笑等新兴兴趣圈层，实现用户结构多元化升级

分析

（1）首创“草本白酒+情感短剧”深度绑定模式，树立了“社会化平台×品牌内容×情感营销”三位一体的行业新标杆，为传统品类年轻化转型提供，践行“内容即治愈，产品即答案”的营销哲学；
（2）以持续剧集化内容构建品牌故事资产，实现品牌从“功能诉求”到“情感陪伴”的战略升级；
（3）“举杯万事轻”与“父子和解”“轻松治愈”形成强情感关联；品牌心智通过剧情入脑入心，实现品牌兴趣用户心智的深度占位。
（4）项目沉淀了可持续运营的品牌故事资产与高黏性用户社群，实现了从短期曝光到长期情感联结的跨越；