登陆超级QQ秀，亿滋打造新次元营销宇宙 

作品信息

作品描述

背景

奥利奥及炫迈作为亿滋旗下的两大重要品牌，尽管在市场占据着领先地位，但仍面临着来自健康饮食趋势、零食多样化、国货崛起及年轻消费者偏好变迁等问题带来的挑战。为了应对这些挑战，奥利奥和炫迈均推出低糖、无糖新品，丰富产品线；与此同时，针对年轻消费者探索新的消费场景如社交分享等，并通过“玩在一起”“美味持久，根本停不下来”等品牌理念与年轻TA进行深度的情感沟通，从而持续吸引年轻TA，最终实现销量转化。

目标

1、提升奥利奥与炫迈在年轻消费者中的品牌认知度
2、与年轻消费者深度互动，强化品牌形象，实现销量转化

创意

一、 打造新次元品牌空间，用户沉浸式体验品牌魅力
1） 首个虚拟零食小岛“奥利奥童趣镇”
a. 打造奥利奥特色小岛及家具和服饰配件，让社交场成为奥利奥“玩心”的最佳展示载体；
b. 虚拟NPC引导用户参与品牌定制互动，强化用户对“玩在一起”的品牌印象

2） 炫迈潮酷虚拟DISCO舞厅
a. 定制炫迈舞厅、动作及配饰，让用户在舞厅中和好友感受停不下来的音乐潮酷；
b. 虚拟NPC每日发布品牌任务，引导用户体验炫酷互动

二、 跨次元引流，实现曝光与转化双丰收
1） 超级QQ秀内，引导用户跳转品牌小程序，实现后链路转化；
2） 推出联名款包装，扫描产品二维码，兑换品牌定制家具及服饰，刺激用户

结果

1-【奥利奥“童趣镇”亿级互动曝光，打入世代圈层】
• 51天总曝光147亿+ ，2.9亿+ 累计互动人次
• 第一辆定制马车载具，上线期间累计互动次数944W+
• 定制品牌NPC实现虚拟共通，51天内 NPC累计对话次数2860W+
• 9836W+ 人次获得奥利奥小窝定制家具和配饰
• QQ频道UGC内容产出单条热度高达2W+

2-【一起来蹦迪上亿次，炫迈DISCO炫酷根本停不下来】
• 首个新次元 DISCO舞厅获得53亿+总曝光，23亿+累计互动人次
• 定制品牌NPC实现虚拟共通一键链接EC渠道，30天内累计对话次数2513W+
• 6100W+人次获得炫迈小窝定制家具和配饰

分析

- 奥利奥与炫迈找到年轻人的社交新趋势，并结合两个品牌的营销主题为年轻人量身打造虚拟社交空间，将品牌元素化为空间元素，悄然融入年轻人的日常社交当中，既能让TA们在社交中自然感受到品牌的形象与魅力，也让TA们的社交行为成为品牌的传播媒介；

- 其次，1）联动品牌小程序——将品牌小程序的后链路转化融入日常任务当中，2）联动产品包装——将超级QQ秀核心的品牌定制家具及服饰配件作为购买产品的扫码奖励，打通曝光-互动-转化营销全链路。