“与你同行”——沃尔沃x百度地图年度账单

作品信息

作品描述

背景

2023年是疫后全面恢复的一年，安静的城市重新充满了忙碌奔波的身影，假期各大景点也重现了人头攒动的景致。百度地图拥有千万级道路里程覆盖，亿级POI点覆盖，日响应10亿次地点检索请求。这一年里百度地图也通过数据，记录着每位用户的轨迹，ta或许足迹遍布了世界，ta又或许安居于一方，都有着独特的出行习惯偏好。

目标

品牌产品植入：对外宣传品牌重点沃尔沃XC60车型曝光露出
品牌形象深化：打造安全出行主题，关联品牌安全基因
正向社会影响：向所有用户传递爱与守护地意义，加强用户对「出行安全」的意识

创意

沃尔沃与百度地图基于丰富的数据积累，以安全出行为主题，联合推出了“安全”出行报告，把安全的寄语，送给每一位同行的用户。
与往年不同的，年度出行账单中AI也成为了参与者， AI能够快速理解账单页中数据及文案的语义，转化成为图片生成的prompt，同时基于视觉风格参考，提供海量的素材以供选择。本次年度账单中的所有视觉均由AI生成，大大提升了效率。
在账单完成后，百度地图提供了贯穿出行场景的多元触点，用商结合不同的入口组合，让用户能够更便捷地参与活动。
用户进入账单后，将看到自己相关的出行数据，都能找到自己专属账单，多分支的账单页及数据判定逻辑，让每个用户都可以获得自己的独特身份标签以及关于安全真谛

结果

年度账单上线后，活动资源曝光触达1.3亿人次，共有200w人次生成了个人年度账单，并有15w人次获取及分享个人标签。

分析

2024年伊始，沃尔沃携手百度地图联合出品年度出行账单，让每位导航用户能够回顾过去一年中的出行点滴。账单调用了百度地图丰富的轨迹数据，采用AI能力协助生成，围绕安全主题，将品牌精神植入其中，加强用户对「出行安全」的意识。