爱马仕，穿越仕线，全新启橙

作品信息

作品描述

背景

爱马仕选择上海作为其2024夏季男装系列时装秀的举办地，这是品牌首次在国内举办大规模时装秀。
活动以「穿越仕线」为主题，在上海西岸艺术中心举办，邀请了各行各业的佼佼者跨界登台，展现多元的爱马仕男士形象，如演员、主厨、导演等，吸引公众和媒体的广泛关注。

目标

爱马仕希望借助此次大秀直播，通过创新形式与中国用户建立情感链接，实现品牌曝光最大化并精准渗透高端用户：
1.广泛用户认知：持续强化并扩大爱马仕作为顶奢品牌的知名度，渗透高端用户。
2.拉近用户距离：通过本土办秀及各路精英助阵，以年轻的心态给用户新鲜感和好感。

创意

聚集小米OTT全链路资源，为爱马仕直播前中后深度定制升级 ，在爱马仕大秀直播【前-中-后】全生命周期进行分级助力导流，引领大秀直达用户眼前：
「直播前」扩大传播广度——通过全新独家资源，首开首页大卡资源，首开直播频道倒计时功能，诠释爱马仕顶奢品牌独特身份
「直播中」集中引流LIVE，强势吸引用户注意——顶级首屏直播频道，同步入座上海秀场，无时差同步高清直播，打造爱马仕大秀BIG DAY
「直播后」实现用户沉淀——深度触达高端观影人群，渗透爱马仕目标TA，小米OTT单片付费频道，大画幅展现大秀回放，深度触达高端观影人群，渗透爱马仕目标TA

结果

小米OTT×爱马仕24夏季男装秀，收获曝光3亿+，总曝光量达到36,061,305次，曝光完成率达到127.81%，点击通过率(CTR)为5.29%，大秀VV 3000万+，是品牌大秀直播平均VV的4倍，取得显著的效果。

分析

小米OTT通过系统层，链路层，内容层三大维度创新，打造大秀直播新“仕”界，持续凸显爱马仕顶奢品牌形象：
【系统层-打造创新曝光】大秀直播频道以更直观的形式触达屏前用户，强化顶奢品牌认知
【链路层-全方位引流】直播前中后，全生命周期创新引流，拉近品牌与用户的距离
【内容层-聚拢高质用户】CTR高达5.29%，付费频道强势渗透，高端用户群体