美团买药x美林母亲节药企联合营销传播项目

作品信息

作品描述

背景

母亲节是承载母爱与守护的重要节点。美林深耕儿童退热领域，以专业守护家庭健康；把「只有你，会这样记录」为主题，借母亲节契机，聚焦母亲为孩子记录用药、守护成长的专属视角，将科学用量科普融入母爱情感，打通健康守护与生活服务场景，精准触达 25-40 岁一二线中产宝妈，传递科学育儿理念，让品牌温度与专业价值在情感共鸣中深度传递。
本次美团买药联合美林借势母亲节节点，依托品牌 TVC「精准记录」核心立意，聚焦宝妈带娃、儿童突发发烧等真实生活场景，共情当代妈妈育儿的细碎付出与用药焦虑。普及摒弃传统按年龄估药量、美林优先按体重精准给药的科学育儿理念，打破以往育儿认知。强化美团买药即时履约、美林专业守护的双品

目标

依托母亲节情感节点和专业用药公益科普向，精准触达带娃宝妈群体，打破以往育儿认知，传播优先按体重精准给药的科学理念，消解宝妈用药焦虑。深化品牌专业与温暖的双重心智。强化美林和美团买药在行业的标杆形象，塑造品牌社会责任，全面提升品牌全域影响力，实现曝光量1000万+。
母亲节的节点流量与目标群体的情感需求高度契合，提升用户好感度，完成全域声量破圈。TVC聚焦真实育儿场景，兼顾情感共鸣与科学传递，有效提升品牌的核心竞争力。并在真实体验中沉淀品牌解决方案心智，传递 “儿童发热上美团买药，美林精准守护更安心” 的品牌信息。有效提升家庭应急购药渗透率，沉淀亲子健康场景用户心智，实现品牌声量与销售转化双向提