京东买药国药盛典

作品信息

作品描述

背景

近年来，伴随着消费主体年轻化，各类国潮品牌正迎来发展新机遇。在医药领域，兼具传统中医理念与现代医学优势的国药品牌，也受到了越来越广泛的关注。然而，由于医药消费的决策链路与普通消费品不同，“国潮”在一般消费市场取得的成绩，很难复制到医药领域。

目标

“国药盛典”是京东买药联合中国本土医药品牌共同打造的行业IP，至今已经举办到第三届，旨在唤醒国药力量，打造国药消费新潮流，增强“买国药来京东”的市场认知。活动期间，京东买药借助站外优质内容及活动传播，为站内“国药盛典”主题会场强势赋能，形成从种草到拔草的全链路闭环，实现增量爆发。