中国农业银行《大国之树》：绿色经济点亮广袤中国版图，植物背后洞见时代人文精神

作品信息

作品描述

背景

1.内容环境-文娱用户的需求驱动
近年来，强调内容表达同时兼顾下沉门槛的节目频出，“小而优，优而精”的主题成为出圈加分项。观众不再仅仅需要短平快的碎片文娱内容填补需要，更追求以小见大的自然情绪满足。
2.品牌担当-关注社会课题担当社会责任
中国农业银行作为国用行中服务三农的国家队主力军，深切关注绿色金融及乡村振兴等重要金融课题。在新时代背景下，农行希望进一步建设品牌价值，树立品牌形象。

目标

通过自然记录片的模式，以树为媒展现农业银行在三农领域的社会责任与担当：本次合作项目主要通过自然记录片的模式，以树为媒，从大国之树延展至乡村振兴，并在其中自然传递出农业银行在三农领域的社会责任与担当。

创意

1.以树为媒，从历史、人文、生态三角度切入，自然呈现大国之行的品牌担当
2.人文纪实+自然科普；最强大脑加盟，开拓新领域：人与环境在共同生存的历史长河中，始终遵循着一些自然的“法则”。水哥王昱珩将作为“寻树官”以探访、串讲的形式，在不同地点场景下探寻大国珍稀树种，与它们背后不同身份、职业的人们对话，为观众带来有科普意义、有人文底蕴、更有“人情味”的大国自然人文故事。

结果

节目线上曝光7.6亿，微博端话题阅读3,2亿，期均播放3754 万，视频号总播放210 万
全网热搜热榜38个，相关话题阅读量破3.2亿，微博综艺影响力榜Top1，并在四周内连续登顶5次
#大国之树#主话题阅读量破1.5亿，讨论量破2.8万；#水哥43岁状态#话题阅读量破亿，互动量破3.1万
官方视频号破万播放条数超50% 、单条最高78w+ 、累积播放量210w+，互动量超4.4w+
《大国之树》知乎话题阅读量遥遥领先纪录片品类，用户推荐率高达90%，评分达9.0

分析

在中国广袤的土地版图上，森林树木的生态奥秘也不断激发着人们对它产生敬畏与好奇。节目将人文纪实与自然类科普二者相进行结合，并在呈现形式上采取了碎片化的呈现形式，在故事中自然穿插知识与态度，提高单位时间内的信息密度。
节目锁定在纵横南北的三大林区，探寻我国最神秘、最稀有、最具“人情味”的中国古树，在王昱珩（水哥）的带领下，从历史、人文、生态三角度切入，让树木成为切口与链接，过程中自然植入农行相关业务支持，将人物故事拟寓树的品格，二者相结合，彰显大国文化魅力同时体现农业银行的在绿色金融与乡村振兴等领域的品牌担当。