《自然给你点颜色看看》

作品信息

作品描述

背景

1、超威，专业驱蚊杀虫领导品牌，成立于2002年，连续10年在中国杀虫驱蚊市场份额第一。2025年超威需要继续夯实领导品牌地位，维持品牌力指数的全面第一并拉开竞品差距，助力生意发展
2、作为中国杀虫驱蚊市场的领导品牌，超威希望持续建立“品牌=品类”的等同认知，让消费者在有驱蚊需求时，就会想起超威
3、2025年，超威和中国国家地理达成第三次合作，延续硬核身份“中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌”
超威核心传播信息：
1、2025年需继续强化“植物驱蚊、专业安全”的品牌形象
2、2025年延续【传播slogan 】硬核驱蚊超威的
3、借势2025年旅游热度，提出年度传播主题自然给你点颜色看看

目标

1、创意呈现主题“自然给你点颜色看看”
2、强化植物驱蚊、专业安全品牌形象
3、体现超威品牌身份“中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌”
4、打造系列硬核自然纪录片，回归消费者真正爱看的内容

创意

超威第三年联合中国国家地理、借势旅游热点，以颜色为引、结合自然驱蚊智慧，打造跳脱传统地理纪录片风格的《自然给你点颜色看看》三部曲。
1、第一部《林芝·粉》，在世界最高处的野生桃花源，分享藏地人们的驱蚊智慧。借林芝桃花节，粉色预告「驱蚊要趁早」，以中国国家地理标志性的科学人文视角拍摄纪录片。
2、第二部《伊犁·绿》，在中国最美牛马之野伊犁，邀“牛马”分享驱蚊智慧，在伊犁的立体绿色里，感受超威的非凡驱蚊智慧，种草小绿瓶；
3、第三部《沙漠·金》，深入中国最美五大沙漠之首的巴丹吉林，趣味再升级，让镜头跳脱传统纪录片，直击地理大片是如何拍出来的。在金色沙漠大片中学习超威的驱蚊智慧。

结果

《自然给你点颜色看看》系列纪录片实现声量、人群资产转化双丰收！叫好又叫座！

创意视频《自然给你点颜色看看》三部曲总曝光65亿，累计播放8803万，获得超头部郭嘉峰、影视飓风、地方文旅、以及30余家权威媒体相继报道；
抖音运营话题#自然奇境科普季、#自然给你点颜色看看、#硬核驱蚊超威的，播放总量111.3亿；
该系列视频上线所在官宣期，引流抖音小店打造驱蚊爆款单品，品牌5A人群资产提升4倍，拉新比例高达87%远高于行业均值，助力超威在抖音“户外驱蚊”联想份额断层TOP1。

分析

1、创意上：今年，超威联合中国国家地理，延续“硬核驱蚊”打造长期品牌故事。借势旅游热点，以颜色为引，融合自然驱蚊智慧，推出跳脱传统地理纪录片风格的《自然给你点颜色看看》系列趣味风光大片。“自然给你点颜色看看”主题聚焦色彩风光与产品效果，一语双关。
2、执行上：超威与中国国家地理科学考察团队，今年远赴三大中国极境，挖掘目的地标志性色彩风光看点和自然驱蚊智慧，让观众在风光大片沉浸中感受超威的绿色驱蚊实力
3、效果上：创意赋能媒介，创意帮助生意。《自然给你点颜色看看》系列纪录片的推出成功打破过往短线传播局限，覆盖消杀旺季三个月。不仅让观众看到硬核的色彩风光，又加强了品牌植物驱蚊、专业安全的形象