电子布洛芬

作品信息

作品描述

背景

在中国，年轻人大多不认为疼痛需要药物来缓解，面对各种日常疼痛，他们大多用忍耐来应对。

2024年，专业愈痛品牌——芬必得进行细分化升级，面对头痛、牙痛、经痛等疼痛问题，推出了对应的家族产品。

针对这一升级，如何让年轻人在面对不同疼痛时可以对症下药，并引导他们了解芬必得丰富的产品力？

目标

我们发现，“音乐”正在成为年轻人忍耐疼痛时的最佳辅助，大量用于缓解疼痛的歌单在音乐平台被创建。

研究显示，当音乐以特定的分贝、旋律、赫兹进行组合编曲时，可以不同程度地影响人脑对于疼痛的感知，使疼痛强度降低20%-30%。

这与芬必得专业对症愈痛的品牌形象相契合。芬必得希望在功能与情感上为用户带来双重愈痛的力量。

创意

芬必得推出「电子布洛芬」，将新品的愈痛能力变成不同的音乐组合，疗愈不同疼痛。结合腾讯音乐NFC技术，用户只要将电子布洛芬药丸靠近手机，就能在APP内唤醒愈痛模式。选择对应的疼痛问题，AI将自动对分贝、赫兹和旋律进行组合，生成不同愈痛音乐，帮助消费者缓解他们的疼痛。

在使用电子布洛芬的过程中，用户还能获取芬必得新品的优惠券，了解和购买芬必得新品。

芬必得还为90 后乡村教师顾亚与海嘎小学的 350 个孩子组成的351人乐队——海嘎乐队，举办了一场「大山梦响音乐会」，联合腾讯音乐娱乐集团、腾讯音乐公益、腾讯新闻，透过直播和社交话题，将来自大山的治愈歌声与音乐的愈痛力量，带给更多的人。

结果

将科技与音乐相结合，芬必得让习惯忍痛的年轻人，在情感与身体疗愈中，了解到芬必得强大多样的愈痛力。

「电子布洛芬」推出后，20+权威媒体争相报道，触达4亿5000万消费者，品牌认知度达98%，考虑购买率达86%，芬必得市场份额提升50%。

分析

芬必得创新融合腾讯音乐NFC与AI技术，打造「电子布洛芬」药丸，个性定制化疗愈音乐，并构建社交传播矩阵，多维强化了品牌的疗愈形象。

同步，芬必得上线互动小程序，用户可助力海嘎少年乐队赢取专属乐器，激发了观众的广泛参与。