2025铜奖
KFC奥运夜宵档：全民奥运直播间里的共餐时刻
RC-W-2025-41354
代理公司组 / CA-1301 体育营销
| 参赛公司 | 精锐媒体/Spark Foundry |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 百胜中国 YUM |
作品信息
| 发布日期 | 2024年7月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 食品零食 |
| 品牌 | 肯德基 | KFC |
作品描述
背景
2024年巴黎奥运会期间，直播平台成为国民第一观赛阵地。品牌争相布局赛事内容传播，但大多集中在内容赞助、品牌露出等传统路径，消费者的注意力被高频信息轰炸下快速消耗。
KFC面临两大挑战：夜宵新品类处于认知初期，品牌急需打造“吃夜宵就吃KFC”的心智占领；且产品人群较为单一。
奥运赛事多集中于深夜，观赛人群存在“情绪高涨 + 餐食刚需”的天然空档。“直播 + 宵夜”成为绝佳组合切口，KFC由此提出“边看奥运、边吃KFC”的整合直播战役。
目标
借势奥运黄金流量，引爆肯德基夜宵产品关注热潮。打响知名度
培养“看比赛吃KFC”习惯，优化波谷时段效益，占领市场夜宵心智
