华帝 《如果有一天我变得很有钱》

作品信息

作品描述

背景

华帝联合新世相，结合525爱自己的社会节点话题、挖掘年轻人的生活状态，与他们展开“效率” 和 “仪式感”的讨论。结合音乐MV形式，带出爱自己的表现方式，带出品牌理念和产品理念，最终导出品牌核心表达“高效实现生活仪式感”。

目标

在525生活节持续向消费者传递华帝品牌一直以来秉持的 “认真生活”的品牌理念，传达方式既要高效又要符合消费者的日常审美趋势、生活节奏，同时也要有十足的生活仪式感, 展现品牌“高效实现生活仪式感”的核心理念 。

创意

在以“高效”为主旋律的社会环境下，华帝提出“5+2生活模式”，呼吁年轻人平衡工作与生活的节奏，5天认真工作，周末好好生活。基于此主题，邀请歌手毛不易，以《如果有一天我变得很有钱》作为主题曲，拍摄品牌故事MV。讲述一位都市青年，升职加薪实现自我价值后，重新找回生活仪式感的故事。通过幻想与现实的场景冲撞，对选择“高效”还是“仪式感”展开讨论，最终通过华帝“集成烹饪中心”，15分钟四菜一汤，实现效率和生活的统一，帮助主人公回归生活，高效找回生活的仪式感。

结果

传播总曝光超2.85亿
传播总互动量超34万
正片6200万全网播放
#悦己是一种能力#主话题阅读量1.6亿+
“华帝”百度搜索指数环比增长282%
“华帝”微指数环比增长556%

分析

借明星势能发酵品牌话题，带动MV《如果有一天我变得很有钱》传播
针对精准用户强势推流，视频号KOL二创内容传递“525爱自己”品牌主张
联动官媒聚焦年轻人生活状态，深度长文解读品牌价值及品牌理念