Redmi x 王一博 超级短剧《意外之喜》

作品信息

作品描述

背景

在我们与Redmi共同打造了悬疑和温馨并存的出圈微短剧《一瞬间》后，客户希望再创作一部有意思的短剧内容，我们为Redmi Note13 Pro系列拍摄的新剧，以熟悉的“旧瓶”，装进了风趣幽默的“新酒”。
在和王一博的合作之中，Redmi想要的不是简单、传统的明星代言模式。他们希望通过可看性更高、更能为观众提供情绪价值的创意内容，实现品牌和名人的强强联合，让双方在互相借力的过程中，最大化发挥各自的优势，发出一记“最强音”。

目标

做一支“好”广告，并不容易。这里的“好”，特指消费者接受度高的那种。广告自带强销售属性，这导致内容创作天然带有“功利”的一面，人们明确知道这点，因此潜意识里会抬高心里的“准入门槛”。
我们为Redmi和王一博尝试打造的这个短剧系列，从温暖人心的《一瞬间》到“笑果”满分的《意外之喜》，希找到一种直接却又让观众舒适的宣传表达。
视频一经发布，便迅速收获数千万播放量。此外，“意外之喜”这一话题本身具有的开放性，给了受众许多发挥空间。当品牌向大众发出邀请，希望大家“像老板一样”去更多发掘照片中的亮点时，片子本身在互联网上掀起了新一轮发现“意外之喜”的共创之风，为品牌带来了新一波社交声量。

创意

故事在高度服务产品特性的同时，不失其本身的观赏性，从制作到剧情，都经得起反复观看。
在这系列片中，王一博化身职场小白，一路靠着“锦鲤手机”Note 13 Pro+光速升职，浮夸的剧情，令人大跌眼镜的反转，每一次老板的不按套路出牌，都伴随着产品“2亿超清像素”的露出。
《意外之喜》将故事重点放在了新产品“2亿超清像素”这一个卖点上，在其上重点发力的同时，把其他功能全部藏在了一闪而过的细节之中。从片头迅速满格的电量、聚餐时洒在手机上的饮料，再到副总裁小王手机不小心掉地上，纷纷对应了Note 13 Pro+极速秒充、防水防尘、小金刚品质亮点功能。新品亮点在广告中全部带到，却又不是直接宣之于口。