千年洗衣史,谁是下一代? ——蓝月亮x巨量引擎整合营销IP「了不起的未来洗衣科技」

作品信息

作品描述

背景

蓝月亮品牌诞生于1992年，是中国专业的家庭清洁解决方案提供商。秉承「一心一意做洗涤」的宗旨，提供卓越产品、极致服务、专业咨询，让消费者洁净无忧。
2008年，蓝月亮率先向全国推广洗衣液，打破十几亿中国人的洗衣习惯，中国从洗衣「粉」进入洗衣「液」时代。2015年，蓝月亮再次突破技术难关，推出国内首款采用泵头计量式包装「浓缩+」洗衣液机洗「至尊」。
中国洗涤市场竞争激烈、消费者需求多元化背景下，希望结合大曝光传播与种草营销事件能将好产品呈现在消费者面前，再一次掀起中国洗涤市场变革。

目标

品牌新造势：提高蓝月亮在抖音的声量与国民美誉度，突破蓝月亮经典洗衣液占主销地位的时代，将高端浓缩+洗衣液新品打爆，引领行业变革
话题新热度：诠释“了不起的未来洗衣科技”，将话题大曝光，吸引用户参与话题阵地的传播
生意新增长：为高端新品至尊洗衣液大范围拉新，核心渗透精致妈妈、资深中餐、新锐白领几大人群，将洗衣科技产品辐射到目标人群生活中

创意

浓缩洗衣液日常大家使用会遇到不同的痛点：
- 控制不好用量
- 大桶拿起来笨重
- 泡沫太多要洗多遍
- 洗衣机标准洗时间太长
- 咖啡渍、宝宝奶渍、发黄被套等等不知道如何洗
- 想除菌除螨可能要叠加消毒液
因此蓝月亮致力于了不起的未来洗衣科技，打造「浓缩+」机洗洗衣液「至尊」，一瓶解决多个痛点。
传播策略：
1. 官宣片通过实景、虚拟动画、古风手绘结合，呈现中国千年洗衣发展史；品牌定制片深入传递品牌理念与产品力。
2. 冠名台网联播访谈纪实节目，借势不同嘉宾热度扩散产品声量
3. 联合媒体、分众邀请市民、达人前往线下体验蓝月亮科技馆，线上线下整合营销。
4. 自播与头达专场直播实现闭环生意

结果

品牌势能：品牌NPS优于行业TOP5%，主推品至尊洗衣液声量持续飘升，“科技”“洁净”上升为品牌关联内容核心词。
IP项目：总曝光32亿+，定制话题VV 7.3亿+，累计视频数5.8万+，全民任务累计投稿数2.4万+。官宣片「洗越千年」登上新片场创意精选榜，节目「闪亮的智慧」登上抖音综艺榜TOP5
人群资产：人群规模攀升5.7倍，核心人群「精致妈妈 资深中产 新锐白领」渗透率提升20%以上，品牌广告-日均搜索人数+56%星图达人视频-日均搜索人数+33%。
生意：达播专场单场总GMV突破1亿+，卖80万+套组、443万瓶至尊洗衣液；品牌自播大场突破2000万GMV，当日新客数超12万。

分析

好内容：
- 官宣片「洗越千年」创意形式新颖、生动有趣，观众好感度高、产品植入巧妙
- 品牌定制片深入揭秘产品研发背后洞察的消费者痛点、洗衣科技如何解救消费者洗衣痛点，让观众对品牌以及至尊洗衣液有了个全面的认知
- 结合优质且有热点的「闪亮的智慧」节目将产品渗透核心人群
好传播：
- 邀请消费者到线下参观蓝月亮科技馆、学习科学洗衣技巧，将未来洗衣科技实打实的线上线下贯穿
好生意：
- 联合头部带货主播董先生+超值机制货组，搭建优秀的直播间场景（洗衣机15分钟洗衣、直观感受一个货组能洗多少篮子衣服以及各个能够感受产品力的小实验），成功售卖80万+套组，真正将至尊洗衣液覆盖到用户生活中