白象X抖音小年夜冠名整合营销项目

作品信息

作品描述

背景

白象CNY+汤好喝二合一战役——
• 依托抖音王牌IP，在春节期间，持续夯实「白象中国面」的战略定位，强势绑定白象“民族品牌”认知+中国
“民族传统节日”势能
• 建立“正宗老母鸡汤面=白象汤好喝”用户心智，饱和式3倍声量压制竞品，抢占老母鸡汤味型领导者地位

目标

1.白象x抖音小年夜，打造全网品牌热议
2.加深品牌“白象中国面”形象建立
3.树立“白象汤好喝”认知有效种草

创意

1. 预热期，打造互动话题，预热造势，引发热议：一次互送吉象的超级挑战：定制贴纸快乐又送吉象，全民大挑战推动病毒裂变，晚会预热打造社交话题
2. 爆发期，晚会直播，用好头部资源，话题爆发：一场年味疯长的视听盛宴：包场抖音小年夜大排面，超豪华明星达人站台白象，花式口播+创意视频大联动
3. 长尾期，达人全网种草，讨论发酵，持续种草：一波全网达人的嗨玩种草：矩阵传播领域类型多元，携白象玩转中国传统面食，内容创意引关注造势营销

结果

1. 总曝光：32.1亿+（含晚会数据） 总互动：2395万+，在抖音、B站等多平台共计6个品牌热搜，含#过中国年吃白象中国面#和#白象汤好喝#等话题（数据来源：抖音、小红书、B站等多平台数据收集）
2. 党央媒、广告营销类、食品类媒体率先发声，30+权威门户媒体争先报道，充分体现白象品牌传播价值，有效助力产品破圈，同时奠定白象行业领先地位
3. 多维达人种草+白象品牌口碑，开启评论区夸夸模式，“汤好喝”“好吃”“正宗”成高频词

分析

1）赋能品牌定调：借势国民级黄金资源“抖音小年夜”，聚焦抖音平台，邀约20名千万级达人以“回家路上、宅家做饭、在外思乡”三大新春场景夯实“白象中国面”的品牌认知，强化“中国味”品牌属性，建立“过中国年吃白象中国面”的品牌认知
2）强化产品卖点：挖掘晚会中顶流艺人大张伟的品牌契合点，激活流量势能，打造创意传播鸡汤向混剪内容，强关联主推产品“白象汤好喝老母鸡汤面”，让产品通过话题营销更加深入人心
3）高效媒介资源组合，打通从种草到转化链路：（形成流行势能）核心平台+种草平台组合渗透消费者心智——（驱动关键决策）粉丝营销强化艺人口碑背书——（促进首尝首购）抖音挑战赛UGC互动
4）公关媒体背书