作品信息
发布日期 | 2024年2月 |
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投放周期 | 2024.1.18-2024.2.29 |
预算/研发成本 | 1000-2000万 |
公益 | No |
行业类别 | 食品零食 |
品牌 | 白象食品 |
作品描述
背景
白象CNY+汤好喝二合一战役——
• 依托抖音王牌IP,在春节期间,持续夯实「白象中国面」的战略定位,强势绑定白象“民族品牌”认知+中国
“民族传统节日”势能
• 建立“正宗老母鸡汤面=白象汤好喝”用户心智,饱和式3倍声量压制竞品,抢占老母鸡汤味型领导者地位
目标
1.白象x抖音小年夜,打造全网品牌热议
2.加深品牌“白象中国面”形象建立
3.树立“白象汤好喝”认知有效种草
创意
1. 预热期,打造互动话题,预热造势,引发热议:一次互送吉象的超级挑战:定制贴纸快乐又送吉象,全民大挑战推动病毒裂变,晚会预热打造社交话题
2. 爆发期,晚会直播,用好头部资源,话题爆发:一场年味疯长的视听盛宴:包场抖音小年夜大排面,超豪华明星达人站台白象,花式口播+创意视频大联动
3. 长尾期,达人全网种草,讨论发酵,持续种草:一波全网达人的嗨玩种草:矩阵传播领域类型多元,携白象玩转中国传统面食,内容创意引关注造势营销
结果
1. 总曝光:32.1亿+(含晚会数据) 总互动:2395万+,在抖音、B站等多平台共计6个品牌热搜,含#过中国年吃白象中国面#和#白象汤好喝#等话题(数据来源:抖音、小红书、B站等多平台数据收集)
2. 党央媒、广告营销类、食品类媒体率先发声,30+权威门户媒体争先报道,充分体现白象品牌传播价值,有效助力产品破圈,同时奠定白象行业领先地位
3. 多维达人种草+白象品牌口碑,开启评论区夸夸模式,“汤好喝”“好吃”“正宗”成高频词
分析
1)赋能品牌定调:借势国民级黄金资源“抖音小年夜”,聚焦抖音平台,邀约20名千万级达人以“回家路上、宅家做饭、在外思乡”三大新春场景夯实“白象中国面”的品牌认知,强化“中国味”品牌属性,建立“过中国年吃白象中国面”的品牌认知
2)强化产品卖点:挖掘晚会中顶流艺人大张伟的品牌契合点,激活流量势能,打造创意传播鸡汤向混剪内容,强关联主推产品“白象汤好喝老母鸡汤面”,让产品通过话题营销更加深入人心
3)高效媒介资源组合,打通从种草到转化链路:(形成流行势能)核心平台+种草平台组合渗透消费者心智——(驱动关键决策)粉丝营销强化艺人口碑背书——(促进首尝首购)抖音挑战赛UGC互动
4)公关媒体背书