《埃安N60[乒乓全球]上市发布会》

作品信息

作品描述

背景

国民好车，需要一场国民级发布会

车型背景：作为广汽埃安面向年轻市场推出的全新战略车型，N60以“国民好车”为核心定位，希望凭借智能科技、大空间、高颜值等核心优势，打造一款人人可享的高品质智能好车。

市场背景：新能源汽车不断推陈出新，但发布会却越来越同质化。面对激烈的市场竞争，埃安N60不仅需要完成一次新车上市，更需要打造一场属于全民、能够承载"国民好车"定位的发布会，让产品价值真正进入大众视野。

营销挑战：如何找到一个既能承载品牌定位、又能跨越线上线下、经典媒介与数字内容的大创意，让一次上市形成持续传播，是本项目最大的挑战。

目标

「全球」瞩目！让新车上市刷屏出圈

围绕品牌、产品、用户三大目标，打造兼具文化共鸣与传播效率的创意整合案例。

建立品牌认知：强化新车埃安N60“国民好车”定位。

打造传播事件：突破行业同质化，塑造全民关注的“全球首个球幕汽车发布会”。

激发用户参与：将产品发布升级为全民可感知、可互动、可传播的沉浸式体验。

创意

玩波大的！行业首创“国球+汽车”跨界表达

项目围绕"国球+国民好车"这一核心创意，结合球幕这一新型媒介，建立统一传播主线，实现全链路营销触达。

预热造势 | 内容策划与制作
围绕埃安N60预售发布会，打造行业首创沉浸式球幕专属视觉内容，为新车上市预热造势。

上市引爆 | 全平台矩阵精准分发
实现线上线下、多圈层、多平台协同，联合KOL+垂媒达人+KOC在上市当天引爆流量。

长尾扩散 | KOL/KOC联动与话题持续发酵
剪辑高光片段精准投放抖音、小红书等主流社媒，围绕核心话题做UGC裂变扩散，引导评论互动、转发，拉高话题热度，助力品牌破圈。

结果

好「球」上榜！打造城市地标级打卡事件

整合线上线下媒介资源，以“国球+球幕+国民好车”相结合作为创意原点，打造行业首创球幕营销上市大事件。

曝光量级：全网总曝光突破10亿；微博话题登上全国热搜TOP3，全国总榜共上9次热搜。

社交讨论：抖音车型搜索数62万+次；小红书车型搜索指数环比增长18倍。

品牌影响：埃安N60预售期累计收集意向线索量创本品牌新高，有效拉高N60 预售阶段用户关注度；通过“国球+球幕+国民”强关联，将N60“国民好车”定位植入大众心智。