舒化联手《阿嬷》父女，以南枝首个商务入局父亲节，给阿爸送上“舒服”

作品信息

作品描述

背景

父亲节礼赠市场长期被酒类品牌主导，“送酒”已成心智惯性。舒化作为乳品品牌，如何于节点下，在酒类存量市场中找到自己的增量切口？
洞察发现，年轻人愈发重视父母健康，虽常劝爸爸“少喝点”，但仍会因“体面”而送酒。这恰恰是舒化入局的机会点：酒顾“面子”，舒化顾“里子”——以“0乳糖、好吸收、轻负担”为产品力适配“健康”送礼逻辑，成为父亲节礼赠的绝佳搭配。
电影《给阿嬷的情书》热播，剧中父女爆火，饰演南枝的李思潼热度攀升，首个商务合作自带话题度，而阿爸片中“酒鬼”人设与我们的策略高度匹配。我们敏锐抢先锁定，从人设匹配、内容共创到全场景复用，让影视热度沉淀为品牌资产，实现小投入高回报的明星营销范本。

目标

心智占位：打破明星营销同质化，在“父亲节=送酒”的单一认知里，借明星资源完成舒化“健康礼赠新选项”的差异化占位。
话题引爆：借势李思潼走红后首个商务的稀缺性，及“南枝与阿爸”合体的关注度，将演员热度转化为品牌热度，实现品牌在节日礼品场景下的情绪共鸣自传播。
品效协同：打通从明星情感沟通到消费决策的完整链路，驱动舒化在大促、父亲节、端午节期间的销售增量突破，实现从“选择明星”到“选择品牌”的转化效率。

创意

选对人：快速卡位稀缺资源，人设与策略高度契合
“南枝+阿爸”自带“女儿劝父少饮酒”设定，契合舒化植入父亲节酒类礼赠场景的策略；二人不说教、不内耗的新式父女关系，正是年轻人理想的亲情关系；拿下李思潼首个商务自带话题度，预埋舆论钩子
把人用好：绑定人物内核，让艺人自然传递主张
延续片中关系与人设，围绕年轻人高频共鸣场景打造“番外”，观众快速代入；产品全程软植入，通过反转及父亲“戒酒”角色反差，将情感投射转化为品牌好感
价值最大化：一鱼多吃，让一次合作的价值发挥到极致
素材覆盖社交、户外、电商、终端全渠道，传播周期横跨大促、端午、父亲节，social物料引发自传播；投流、种草、直播组合拳补齐后链路，

结果

现象级破圈：李思潼首个商务带品牌爆火出圈，全网自然曝光5.3亿+，UGC 2000+篇，互动100万+，2个微博自然热搜（总榜TOP 14、TOP 26）；线下广告触发打卡玩梗，“劝父戒酒喝舒化”成热议话题，形成全民围观热潮。
品牌心智与生意双丰收： 明星热度向品牌高效导流，沉淀正向种草口碑拉动销售转化，官宣2小时电商全线售罄，大促期GMV环比增长59%，曝光人数环比增长31%，新客首购率高达91%。
奠定行业标杆地位：腾讯电影等100+行业自来水刷屏，节省传播费用近300万，自然生成#李思潼第一支广告#等搜索词条，形成跨行业跨圈层的扩散效应，成为快消节点差异化打法行业范本。

分析

精准卡位，以极高敏锐度抢占稀缺势能。快速锁定处于大热期的影视父女组合，以行业首签斩获青年演员李思潼的“人生首发商务合作”，自带首发热度，实现撬动自来水声量的杠杆效应。
巧妙共创，将明星人设转化为品牌资产。保留银幕羁绊，李思潼与方培松的荧幕父女形象已然深入人心，舒化轻松接住这份情感投射，直接迁移到品牌内容中，省去了建立人物认知的成本，同时制造人物反差，给观众带来出其不意的惊喜。
全场景渗透，贯通情感、决策全链路。策略期即做足物料储备，让一次拍摄素材覆盖社交、户外、电商、终端全渠道，战役周期从大促、端午一路延展至父亲节。在多节点、多场景、多触点上反复激活并持续复用，实现明星价值最大化与品效闭环。