找寻「城市慢享角」福佳X百度AI创新营销

作品信息

作品描述

背景

拥有600年悠久历史的进口啤酒福佳，倡导贴近自然、慢享生活，以其独特的口感，赢得了诸多人的青睐。但同时，中国啤酒市场竞争激烈，福佳面临本土高端化与进口啤酒齐聚竞争、宣传卖点同质化、消费场景固化等挑战。

目标

1.推广福佳品牌理念：慢享自然，自在生活，打造差异化竞争优势
2.​ 突破固化消费场景，打造更多在自然环境下饮用福佳的消费场合

创意

用户需求：随着人口增长与全球气候变化，造成热岛效应加剧，导致​2023年夏天高温预警频发，尤其是人类活动密集的城市及城市周边地区。身处其中的人们感受到物理高温的同时，也经受着繁忙工作带来的精神高温。
品牌需求：福佳“贴近自然，慢享生活”的品牌理念，高颜值、好口感的优良基因可以成为年轻人精神慢享生活的完美搭子，而我们缺少的是一个链接品牌与用户的场合。
创意洞察：城市中其实有很多温度自然低的天然“绿洲”，例如某些树荫下，某些风口间…其舒适凉爽程度甚至并不逊色于室内空调屋，既能满足出门在外的消费者们的乘凉歇息的需求，也能凸显环保节能的理念。
创意策略：打造专属城市慢享角，给身体灵魂来个小憩：利用百度

结果

1.福佳品牌理念深度传递：整体活动曝光量达1亿+，专属话题#来杯福佳开启自然慢享#阅读量近百万，福佳“贴近自然、慢享生活”理念收到认可。
2.福佳新饮用场景打造：福佳慢享角地图POI点位曝光超2000万次，为深受城市热岛效应之苦的消费者们提供了一个走出户外，享受自然的选择，同时让福佳啤酒不仅成为单纯的酒精饮品，更是成为享受生活、社交休憩的重要伙伴。

分析

1. 科技破圈，AI大模型能力的再一次创新性应用：借助文心大模型数以万亿计次的信息分析，发掘出97个能够慢享自然、清凉度夏的「城市慢享角」。
2. 场景创新，地图场景力的深度结合：在百度地图建立97个「福佳慢享角」点位，运用出行场景的天然引流能力，吸引有需求的用户了解福佳慢享角并一键导航前往感受自然的清凉。
3. 线下联动，彰显品牌关怀：线下搭建福佳慢享角，给予消费者沉浸式的体验，在享受自然的同时来一杯福佳啤酒，与慢享生活的品牌理念产生深度共鸣，同时也关怀了城市中的【室外工作者】群体，为他们提供了休息地，为他们在炎热工作中带来一丝清凉的慰藉。