打造非洲球迷“AI观赛搭子”——TECNO AI重塑球迷观赛体验

作品信息

作品描述

背景

TECNO长期深耕非洲智能终端市场，但在AI手机竞争加速下，仅有硬件优势已不足以建立差异。
品牌需要把TECNO AI从“先进技术”转化为非洲用户真正理解、愿意使用的生活工具。非洲用户对AI好奇，但更看重AI功能实用性：它能否被看见、被频繁触发、被用于真实日常。
2025摩洛哥非洲杯正是一个AI应用的绝佳场景，足球连接家庭、社区、国家荣誉与年轻文化，也天然激发球迷在社媒上预测、讨论、分享等行为。
因此，TECNO的核心挑战不是如何在赛事中露出，而是怎样把“抽象的AI”变成“人人会用的玩法”？—— 人人皆可体验、乐于分享，真正让大众在狂欢中学会并习惯使用AI。

目标

商业目标：
巩固TECNO在非洲AI智能终端市场的品牌影响力，推动品牌从手机品牌向AI科技伙伴升级
营销目标：
提升用户对TECNO AI/Ella的认知与使用理解，让TECNO AI能力和功能对大众用户来说从“知道”走向“会用”，达到相关话题互动数2千万，ELLA搜索占比增长
战役目标：
将品牌的非洲杯赞助不仅限于曝光，而是转化为泛非洲用户参与和本地文化共创

创意

紧扣“AI观赛搭子”身份，拒绝生硬的功能教学，将TECNO AI "Ella"无缝合进非洲球迷高情绪体验链路中：
AI玩法：
AI战术大师：从球迷预测比分、讨论阵容习惯切入， 提供赛前预测与阵型分析
AI拍照识别： 解决球迷“想看懂深度战术”的诉求，镜头一拍获得赛场资讯变身足球专家
AI赛事助手：自动生成赛事精华、重点赛况总结
AI球星合影：AI生成用户与球星合影，让球迷在赛后的社媒分享增添话题素材
传播策略双线叙事，一条线解决“AI到底怎么用”:将Ella“看球搭子”的四大核心功能拆解为短视频传播。另一条以非洲 Afrobeats 顶流Joeboy 为核心，发起UGC舞蹈挑战赛激发用户参与。

结果

TECNO 深度融合 AI 助手 Ella，将赛事曝光转化为可感知的用户价值，塑造了品牌在非洲市场的科技领先形象。
流量爆发：线上曝光 11亿，视频观看量2.5亿，互动量 8700万，互动表现超出预期 4倍，话题发帖互动量同比翻倍。
心智霸屏：在非洲杯期间，“TECNO AI”及“Ella”系列搜索占比突破 85%，相关搜索量飙升 35%。Kantar BLS报告显示，用户对TECNO “AI科技形象”的认知提升23%，超行业基准表现3倍。
泛非共创：UGC挑战覆盖全非，在明星Joeboy参与主题曲演唱的激发下，催生超过1.5万条纯原生UGC互动内容，给TECNO在非洲带来3700万视频观看。

分析

本案例不是把非洲杯仅当作体育赞助的露出，而是以“足球+音乐”两大非洲文化力量切入非洲本地生活。TECNO紧扣非洲球迷的高情绪多屏观赛场景，将AI“Ella”打造为懂球好玩的“观赛搭子”，并通过Joeboy演唱Afrobeats风主题曲与TT挑战赛活动，把品牌主张交给本地用户共同表达。最终催生超1.5万原生UGC内容，AI搜索占比突破85%，强化了TECNO“懂非洲年轻人”的本地品牌影响力。