华为#年年有为一起寻龙#CNY营销

作品信息

作品描述

背景

华为借助龙年到来的契机，通过一场“有仪式感的龙年活动”线上线下激活华为CNY“年年有为”IP影响力，联动华为全系产品助力新春寻龙挑战：
1）#华为WATCH# 龙年表盘上线，神龙上手，鸿运当头。
2）#华为智能观影眼镜#HUAWEI Vision Glass，120英寸虚拟巨幕，享受新年酣畅视觉盛宴。
3）#华为MatePad# Pro 13.2英寸#天生会画#，画出你的龙年鸿运
4）#华为智慧屏# V5系列，开启“巨幕手机”，刷出新年仪式感！
5）#华为FreeBuds# Pro 3龙年典藏版，晒出祥龙图腾，点亮龙年新声。
6）年味浓，拿起#华为Mate60#系列，拍出你眼中的龙年味道。

目标

1）延续产品声量：此次CNY合作期待为华为及两款重磅旗舰手机带来声量延续，产生多个声量波峰；
2）占位用户心智：借势CNY活动，将华为及旗舰机型的口碑及产品卖点深入占位用户心智；
3）兴趣用户扩容：联动数码垂类定制的品牌话题，为华为及华为手机带来更多兴趣用户；

创意

1）线上线下场景联动：线下旗舰门店AR扫楼寻龙，【热度发酵反哺线上】，共迎龙年好运：
——线上：用户在H5中点击进入“新春AR打卡活动，助推热点话题登榜热搜TOP17；
——线下：对准门店大楼进行AR扫描出现“神龙“，同时开启线下“新年照相馆”新春打卡，收获龙年新春最热仪式感。
2）多品线入局：华为各品线共塑龙年新春氛围，打造热点引爆关注；
3）春晚热点借势：包圆合作春晚前置热点伴随，收割热点流量助推品牌声量扩散；
4）IP赋能：合作“微博手机影像年”IP，通过建立“龙年故事”专属赛道,引导用户分享新年影像；

结果

【社交声量提升】
1）“华为”品牌声量波峰主要来自于华为手机相关的“新春氛围”搭建、“春晚及明星热点”合作；
2）两款旗舰机型“Mate60系列”及“MateX5”声量波峰主要来自于两拨“明星热点”合作；
3）通过“新春氛围”搭建，同步成功助推华为全场景更多产品的声量扩散；
【用户心智渗透】
1）“华为”的“口碑词”对比活动前，提升最多，通过CNY营销，有力为品牌提升用户认可；
2）“华为Mate60”机型在“影像”层面对比活动前提升更多、与“CNY”关联用户认知度更强；
3）“华为MateX5”机型在“性能”及“外观”层面对比活动前提升最多，产品力有力渗透；

分析

”这个世界上有龙吗？“，新春之际，华为用一支视频拉开了新春序幕，故事以一个孩子的幻想开始讲述了一个追逐梦想的故事。剧情奇幻又充满了奇思妙想，紧扣”龙年主题“，展现了龙出现的各种形式，并且巧妙的植入了手机、电脑、汽车等多款华为系列产品。视频之外，华为通过线上线下多重”寻龙“玩法，借势CNY契机建立与广大消费者之间沟通的桥梁。